12月12日，每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”。在聚焦文旅消费变革的圆桌讨论中，来自社交平台、影视科技、内容IP、在线旅游等领域的多位嘉宾，共同勾勒出一幅从“观光打卡”向“沉浸体验”深刻转型的行业图景。

　　在他们看来，从情绪价值的崛起到兴趣社群的转化，从技术对体验的重塑到IP对叙事的深化，文旅消费的转型正在经历一场从需求到供给的系统性变革。它不再局限于景点与门票，而是扩展为可体验的“场域”、可沉浸的“故事”与可延续的“生活”。能否真正理解并创造深度连接的情感体验与记忆价值，将成为文旅项目与目的地赢得未来的关键。

　　圆桌讨论环节图片来源：每经记者张建摄消费者变了，情绪价值与兴趣成为主要驱动力

　　“情绪价值已成为Z世代消费市场的核心引擎之一。”Soul App总编辑鞠靖指出，年轻一代的消费动机已从短暂慰藉转向对“沉浸感、在场感、治愈感”的持续追求。这种由情绪主导的需求变化，正推动文旅消费从标准化、工具化向个性化、情感化演进。

　　小红书副总裁许磊从平台趋势印证了这一转变。他表示，用户不再满足于执行一份标准的“打卡攻略”，而是渴望深度参与当地生活，进行体验式创作与分享。许磊认为，当一个地方从单纯的文旅消费地升级为“兴趣消费地”，就能吸引用户重复前往。许磊以自身的重庆旅行为例介绍，个性化、有温度的体验正取代标准化景点，成为出行核心驱动力。

　　携程集团副总裁秦静则从数据层面揭示了“沉浸式”消费的强劲势头。她指出，今年上半年，连住2日及以上用户占比提升7.2%，深度沉浸类玩乐项目搜索量同比激增300%。“这证明了市场为‘沉浸感’付费的强烈意愿。”

　　秦静还提到，客群结构上，Z世代与“新银发族”正在构成驱动创新的双引擎：前者热衷“为一场演出赴一座城”的社交化沉浸体验；后者追求品质深度游，其错峰长线出行有助于平衡行业淡旺季。

　　如何打造更好的沉浸式体验？

　　需求之变倒逼供给升级，技术与IP成为打造沉浸式体验的两大支柱。

　　IMAX CHINA首席执行官孟丹青就“如何让静态文化‘活’起来”这一问题分享了他的思考。“IMAX的价值在于把知识变成体验、把信息变成故事，真正将观众‘带进现场’。”

　　他举例，航天IMAX影片能让观众恍若置身发射现场、亲历太空行走，这种“经历历史”的体验记忆远比信息记忆更持久。据悉，在辽宁科技馆IMAX影院，《疯狂动物城2》上映期间的外地观众占比高达45%，印证了“为一场电影奔赴一座城”已成为文旅消费的新常态。

　　巨星传奇集团执行董事、首席财务官赖国辉则聚焦IP的跨界叙事与长效运营。在运作“周同学”（周杰伦二次元IP）“刘教练”（刘畊宏健身IP）等顶流IP时，团队通过艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话，目标是用一场演唱会激活一座城，将短期事件的经济辐射效应延长至一个月甚至更久。

　　“所有跨界拓展都必须服务于深化IP叙事，而非稀释它，这样才能最终实现文化价值与商业价值的共赢。”赖国辉强调。

　　复星旅文副总裁兼联席首席财务官陈子煜从度假产品角度指出，一站式、深度体验正成为主流需求。复星旅文旗下Club Med与三亚·亚特兰蒂斯等目的地通过融合在地文化、户外活动与高品质服务，使游客平均停留时长从约1天提升至2.5天。“大家希望到一个真正的目的地去沉浸式体验——吃、住、玩、学、购在一个综合空间里完成。”