本报讯 （记者曹卫新）4月29日晚，国民男装品牌海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”，股票代码：600398）发布2025年第一季度报告。公司2025年一季度实现营业收入61.87亿元，同比增长0.16%；归属于上市公司股东的净利润9.35亿元，同比增长5.46%，创下2020年以来同期新高。

　　海澜之家始终坚定不移地走品牌服饰发展道路，多品牌战略一直是其发展的核心驱动力之一。为满足人们的多元需求和个性表达，除主品牌海澜之家外，公司还孵化出海澜团购定制、OVV、黑鲸等品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。2024年，公司进一步完善了旗下品牌矩阵，涵盖了男装、女装、童装、运动装、生活家居等品牌及团购定制业务，进一步丰富了“全家人的衣柜”的品类。

　　一季报显示，今年一季度海澜之家主品牌实现主营业务收入46.42亿元，海澜团购定制系列实现主营业务收入6.46亿元，其他品牌实现主营业务收入7.43亿元。

　　线下是海澜之家销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁经营模式，公司对门店有较强的把控力。据悉，公司在实施“新千店计划”的过程中，不断调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。截至2025年一季度末，公司各品牌门店数量累计达7176家，其中主品牌海澜之家门店5812家，直营门店1510家。

　　在线上渠道，海澜之家深入市场趋势，洞察消费者需求，拓宽品类矩阵，以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补。2025年1月25日，公司董事长周立宸亮相央视总台节目，通过“董事长福利价”实现“可见即可买”的高品质购物体验，融合电商平台与全国门店资源，打造“媒体+电商+门店”三位一体的消费新生态。2025年一季度，公司线上渠道实现主营业务收入10.14亿元，同比增长19.76%。

　　2025年，海澜之家提出了“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的全新战略方针，公司将继续以服装为原点，为优质品牌赋能，与合作伙伴共担当，双向链接中国与世界，让更多人享有美好的生活方式。海澜之家相关人士表示：“服装是我们行动的原点，大美生活是我们使命愿景的美好实践，让优质服装提升大众对生活的美好感知，让更多人享有更高质量的生活方式，让美好生活人人可及。”