4月24日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司(603605)发布2024年年报及2025年一季报，宣告中国化妆品行业诞生首家百亿营收的国货美妆上市公司。数据显示，2024年公司实现营业收入107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比大增30%；毛利率、净利率分别提升至71.39%和14.71%，核心经营指标创历史新高。2025年一季度延续高增长态势，营收23.59亿元，净利润3.9亿元，分别同比增长8.13%、28.87%。亮眼财报不仅彰显企业强劲实力，更标志国货美妆行业迈向全新发展阶段。

　　此外，同时发布的年度分配计划显示，珀莱雅拟每10股派现11.9元（含税），分红总额4.69亿元（含税），2024年现金分红（含回购金额）占归母净利润40.07%。通过集中竞价回购1.53亿元（含税），上市以来公司累计分红及回购金额超20亿元，真金白银回馈股东。

　　多品牌矩阵释放增长新动能

　　珀莱雅2024年业绩爆发，得益于“科技驱动产品、多品牌协同、全域渠道融合”三大战略协同发力。

　　主品牌珀莱雅全年贡献营收85.81亿元，占比近80%，展现强劲增长韧性。在电商平台竞争中，天猫旗舰店成交金额跃居美妆类目第一，抖音平台位列第二，京东平台排名第五且国货第一。产品端持续深化“大单品策略”，升级红宝石、源力系列，推出美白光学、油皮净源等新品；营销层面围绕性别平等、家庭责任等议题策划“谢谢记得”“回声计划”等活动，实现品牌价值与销售业绩双提升。

　　渠道布局上，珀莱雅推进线上线下协同。线上凭借直播电商、内容营销实现高增长；线下积极拓展新型百货与购物中心，打造“无限空间”沉浸式体验场景，增强消费者黏性。

　　在“6*N”战略指引下，珀莱雅多品牌矩阵加速成长，2024年子品牌营收首次突破20亿元，占比达20.31%。彩妆品牌彩棠以“中国妆，原生美”为核心，全年营收11.91亿元，与颐和园联名推出“观颐”系列，天猫旗舰店成交金额位列彩妆类目第二、国货第一。

　　洗护品牌Off&Relax定位亚洲头皮健康养护专家，升级大单品“OR蓬松洗发水2.0”，联合权威机构发布《亚洲人头皮健康白皮书》，2024年营收3.68亿元，同比增长71.14%，天猫双店成交金额逆势增长80%，抖音双店增长超100%。

　　悦芙媞聚焦油皮护肤，强化“快乐陪伴”情感价值与“科学有效”产品力，2024年营收超3亿元；新兴品牌原色波塔深耕眼部彩妆，大单品睫毛膏、染眉膏市场渗透率持续提升，营收首破1亿元，同比增长138.36%。

　　科研驱动创新引擎构建研发生态闭环体系

　　珀莱雅持续加码研发投入，2024年研发费用同比增长21.21%，近三年复合增长率超20%。公司构建“基础研究—应用研究—临床研究—外部合作”四级研发体系，在抗衰老、头皮微生态等领域形成技术壁垒。

　　截至报告期末，公司累计获得国家授权发明专利123项、实用新型专利17项、外观设计专利89项，主导或参与制定国家标准19项、轻工行业标准4项及团体标准39项。在自研原料方面，源力面霜2.0、源力精华3.0应用全球独家“XVII型重组胶原蛋白”；“光学瓶”搭载专研成分“光学335”，提出行业首个“内外双降解”美白通路。

　　值得一提的是，珀莱雅国际化研发布局加速推进，欧洲科创中心在巴黎落地，与北京工商大学、上海交通大学开展产学研合作，四项科技成果获国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）高度认可，参与起草行业职业能力评价规范，完善从基础研究到产业应用的创新闭环。

　　数智化转型赋能高质量发展

　　2024年，珀莱雅完成“三年数字化规划”，全面布局营销、研发、供应链等领域数字化转型。营销端上线BI看板，整合多渠道数据，为经营决策提供精准支持；数据底座与系统基建持续完善，数据治理与安全能力显著提升。

　　公司通过举办效率先锋大赛、AI创新应用大赛，孵化多个数字化创新案例，推动企业运营效率提升。数智化转型不仅优化内部管理，更为品牌营销与产品创新注入新动能。

　　站在百亿营收新起点，珀莱雅提出“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景。作为国货美妆领军企业，珀莱雅将持续深化科技创新、品牌建设与数智化转型，推动中国美妆行业高质量发展，向“中国的珀莱雅、世界的珀莱雅、百年的珀莱雅”迈进。（厉平）

　　校对：王锦程