$步步高(SZ002251)$  犒赏经济就是最普通老百姓的消费，最受益的场景就是商场购物，真正的犒赏消费当属步步高，步步高以超市+购物中心双业态精准承接“情绪价值+即时满足+小额高频”的犒赏需求，通过商品组合、场景运营与服务升级放大其促进作用，成为区域零售复苏的受益标的。

犒赏消费是主动为情绪价值买单的小额高频自我奖励，步步高的百货美妆、黄金珠宝、潮玩、餐饮体验等，天然适配“买开心”的犒赏场景。超市满足日常“小确幸”（零食、生鲜、家居好物），购物中心承接节日、考后、职场成就等仪式感犒赏（如女神节、毕业季促销）。

Z世代与年轻白领为犒赏主力，步步高以会员活动、IP联名、数字化券包提升粘性，承接该群体消费。

商务部12月14日商务金融协同通知，支持服务消费与情绪消费，步步高作为区域龙头享受政策红利。

步步高引入高情绪价值商品，如美妆套盒、潮玩、IP联名、进口零食、湖南老字号等，提供“犒赏清单”，自有品牌BL提升毛利8-10个百分点。通过节日促销（女神节、会员日）、体验活动（花艺沙龙、时装秀）、小程序券包（满减/团券/积分），叠加“湘工惠”98折等福利，降低犒赏决策门槛、提升频次。

步步高通过学胖东来优化服务与供应链，调改门店客流与销售显著提升，高性价比+强体验放大犒赏转化，单店坪效提升明显。覆盖湖南98%县市，承接县域犒赏需求（如婚嫁、升学、节日奖励），县域消费占比达38.8%，扩大犒赏客群基数。

步步高借助犒赏经济增强用户粘性，沉淀高价值会员，形成“日常刚需+犒赏消费”双轮驱动，能够极大改善现金流与利润。

#强势机会#  #情绪消费崛起，犒赏经济撬动千亿市场#  $上证指数(SH000001)$  $鹭燕医药(SZ002788)$