《时光知味第四季》系列节目是由新华社品牌工作办公室指导，中国经济信息社监制的微纪录片栏目。节目依托真实史料，聚焦泸州老窖发展历史上的重大事件和精彩瞬间，在一份份泛黄的报纸里，寻找那些被折叠的时代，细述那些鲜为人知的故事。相关史料均来自中国国家图书馆及泸州老窖博物馆。

　　这一期，我们将以1995年11月《上海证券报》刊发的《“川老窖”中期分红丰厚》为引，回溯1990至1998年间中国酒业的发展轨迹，在时代叙事中展现行业奋进图景与品牌奋进力量。

　　1995年11月29日，《上海证券报》刊发的《“川老窖”中期分红丰厚》写道：“泸州老窖股份有限公司股东大会日前决定，向全体股东以10∶5的比例送红股。该公司中期分红可达每股0.92元，公司考虑到长期发展的资金需求，决定采取送股方式。在A股上市公司中派发中期红利的现象目前还不多见。”

1995年11月29日，《上海证券报》刊发的《“川老窖”中期分红丰厚》

　　这则报道是市场经济浪潮奔涌之际，民族品牌企业敢为人先、勇立潮头的生动写照。作为民族品牌代表，泸州老窖始终以“先行一步”的魄力探索前行：从主动拥抱经济体制改革、推进企业市场化转型，到贴近大众需求、创新品牌运作，再到走出国门斩获国际荣誉，铺就贯通国内、享誉中外的“驰名路”。

　　拥抱改革浪潮铸造中国驰名商标

　　20世纪90年代，中国经济保持高速增长，白酒行业迎来扩容潮。1990年，白酒逐渐摆脱产量短缺情况，成为百姓日常餐饮用酒，大众酒崭露头角。为了抢占这一新兴市场，名酒品牌纷纷开启“名酒变民酒”转型。为满足大众消费需求，泸州老窖等企业率先行动，在品牌营销、渠道布局、商业模式上进行探索。

　　这一时期，泸州老窖陆续推出45度特曲、泸州春、百年老窖、陈酿等亲民产品，以“名酒品质、亲民价格”为卖点，精准匹配百姓餐桌、家庭聚会等日常场景。与此同时，推出“金爵士超豪华特曲酒”，打造“东方第一瓶”，树立品牌标杆。泸州老窖以“高端引领+大众创新”的营销组合，在强化“名酒”认知的同时，拉近与普通消费者的距离。

　　同时，泸州老窖在权威评选中表现突出，获得大众信任。1991年，法制日报社、中央电视台、中国消费者报社联合举办首届“中国驰名商标”消费者评选活动，经过消费者8个多月的票选，泸州老窖成功斩获此项荣誉。这不仅是国家商标主管部门对其品牌实力的认可，更凝聚着消费者对品牌的信赖，大幅提升了企业的品牌竞争力。

　　1994年，国家推出了系列重大改革和宏观调控措施，经济体制改革迈出关键性步伐。酿酒行业紧随改革大潮，加速企业经营机制转换与产权制度创新，加快建立现代企业制度。同年，泸州老窖股份有限公司在深圳证券交易所挂牌，成为四川省酿酒行业中的第一家股份制企业，也是深圳交易所第一家白酒上市企业，为更多酒企拥抱改革、打造现代化企业提供了可借鉴的路径。

　　上市以来，泸州老窖在改革创新中不断发展、在市场竞争中持续壮大：2024年营业收入为311.96亿元，是上市之初营业收入3.17亿元的98倍，用亮眼的业绩印证了改革的成效。泸州老窖始终秉持“与股东共享发展成果”的理念，自上市以来累计分红32次，累计分红总额达到520.59亿元，分红率为61.58%，在上市公司中名列前茅。

　　筑牢文化根基打造国际影响力

　　泸州老窖始终秉持前瞻性文物保护意识，在时代浪潮中不断筑牢文化根基。早在20世纪70年代，泸州老窖生产的泸州老窖特曲酒，被原轻工业部确认为中国浓香型白酒的典型代表之一。1996年，泸州老窖连续使用400年以上的老窖池群被列为全国重点文物保护单位，文物专家认定：“泸州大曲老窖池具有很高的科学价值和历史价值，属文物保护单位中的缺类。”自此，“中国第一窖”声名日益远播。

　　这一时期，白酒行业在政策引导与市场演进下步入新的发展阶段。“九五”计划期间，国家通过政策引导推动行业走向规范化，促进效益提升。1996年，《酒类广告管理办法》实施，从宣传端对白酒行业进行规范；1998年，《关于严厉打击制售假冒伪劣酒类产品违法行为的通知》发布，明确白酒生产将实施生产许可证制度……在政策与市场的共同作用下，白酒行业进入结构调整与品质升级的新阶段。

　　在此背景下，泸州老窖将目光投向更广阔的国际市场，以获取国际权威认可为突破口，构建差异化优势。这一阶段，企业迎来了国际金奖的密集收获期：

　　1990年10月获得第14届巴黎国际食品博览会金奖；

　　1992年6月获得香港国际食品博览会最高金奖；

　　1992年8月获得俄罗斯食品博览会最高金奖和金奖；

　　1992年9月获得匈牙利布达佩斯国际食品展览会特别金奖和金奖；

　　1992年11月获得美国洛杉矶太平洋博览会金奖；

　　1993年获得英国第一届国际评酒会特别金奖；

　　1994年获得巴拿马万国名酒特别金奖。

　　这一系列国际荣誉，不仅为品牌注入了强劲的增长动力，还打破了当时国际市场对中国白酒的认知局限，让“中国驰名商标”的品牌魅力延伸至国际市场。

　　1990年至1998 年，泸州老窖以“敢为人先”的魄力走过关键发展期，成长为驰名中外的优秀品牌，书写了民族品牌与时代同频、与改革同向的发展实践。时至今日，泸州老窖持续守护百年底蕴、开拓未来图景，为民族品牌享誉世界注入持久动力。泸州老窖以实践为中国品牌指明方向：唯有以勇气破全球竞争壁垒，以定力守品质与文化根本，方能立足世界。