从求速到求质，押注护肤赛道的国货美妆集团再造新的业绩拐点。
2月25日晚，逸仙电商发布2024年第四季度及全年业绩报告，公司全年实现营收33.9亿元。其中，在第四季度，逸仙电商实现营收11.5亿元，较去年同期增长7.1%，重回增长轨道。
可供对比的是，2024年第四季度，国际美妆大牌欧莱雅在中国市场所在的北亚地区销售额同比减少3.6%，这是欧莱雅集团在中国市场十年来的首次下滑。
对于第四季度业绩增长原因，在2月25日晚的业绩电话会中，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰将其主要归因为“由于较高增长利润产品的高贡献”。逸仙电商CFO杨东皓表示，逸仙电商在战略转型取得阶段性的成果，运营效率稳步提高，这为公司的长期稳健发展奠定了重要基础。
逸仙电商在财报中披露，2025年第一季度预计总营收将在7.888亿元～8.662亿元，较上年同期增长约2%至12%。
如何在2025年保持增长态势并实现盈利，业绩电话会上，黄锦峰表示，加强在产品研发、品牌建设上的投资以保持利润增长尤为重要。“另一方面，护肤业务是公司主要的稳定增长引擎，后续我们也会加强这一版块来实现盈利增长。”
为了寻求企业第二增长曲线，实现转型，近年来，逸仙电商将门槛更高、利润空间更大的护肤业务作为重点发力版块。从财报来看，其对公司总营收的贡献比重有所增长。
据财报，2024年，逸仙电商护肤业务营收占总营收比例41.1%，上一年同期占比为40.5%；2024年第四季度，逸仙电商护肤业务实现营收5.55亿元，占总营收的比例为48.3%。
品牌方面，2020年11月，逸仙电商完成对法国高端护肤品牌Galénic科兰黎90%股权的收购；2021年，逸仙电商先后将功效护肤品牌DR.WU的中国大陆业务，以及英国奢养护肤品牌EVELOM收入囊中。
2024年以来，逸仙电商亦对上述品牌进行部署。
2024年1月，EVE LOM的华南首家零售体验店在广州天环店开业，据EVELOM官方小程序，该品牌线下门店已有3家，分布在上海、广州与西安；2024年10月，该品牌已进驻山姆渠道全国50家门店。
2024年5月，DR.WU达尔肤在在第十三届亚洲皮肤科学术年会上展示新一代抗衰产品超A精华，在研发上有所迭代更新。也是在这一年，DR.WU达尔肤开始进驻中免日上免税店。
Galenic科兰黎方面，2024年10月，其已携科研线两大王牌产品重磅亮相IFSCC大会，其中，科兰黎「2号」VA精华的产品科研成果在全球超过900份参选论文中脱颖而出，入围“IFSCC创新突破奖”；科兰黎「1号」VC精华的相关研究成果则入围“IFSCC科研创新论文奖”。2025年1月，Galenic科兰黎首家线下门店正式落户上海新世界大丸百货。
为了更好地支撑公司在业务上的多方部署，逸仙电商也在加大研发投入。据财报，2024年，逸仙电商研发投入费用达1.09亿元，研发费用占营收比为3.2%，具体到第四季度来看，其在研发投入达2635万，环比增加3.95%。
不难看出，逸仙电商护肤业务正步入发展正轨。有美妆品牌业内人士对时代财经表示，逸仙电商的护肤业务增长速度和国内消费者的认可度还是很高的。“逸仙电商在护肤品牌上的研发可以更有针对性，根据不同肤质问题推出产品，后续也应加强品牌推广和市场教育。”上述人士指出。
逸仙电商重兵护肤赛道，与国内彩妆生意不好做有关。伴随消费观念与需求的变化，近年来，彩妆消费热潮已过，市场逐渐“降温”。
据《用户说》数据，2023年第三季度口红品类销售额为12.31亿元，环比下降7.99%。《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年中国彩妆香水市场规模为1822.3亿元，同比下降6.78%。
另一方面，彩妆市场已步入白牌“当道”的时代，竞争环境更为激烈，这也让不少品牌业绩承压。上海博盖咨询创始合伙人高剑锋曾向时代财经表示，彩妆行业门槛普遍较低，白牌入局后加速市场竞争内卷，品牌盈利愈发艰难。
但作为以彩妆类目起家的企业，逸仙电商亦在稳住其基本大盘。
以其旗下品牌完美日记为例，不断提升产品科技实力，引领行业“妆养一体”前沿趋势。近两年相继推出了“仿生膜”精华口红系列、“精萃”系列、“千肽”精华素颜霜等彩妆产品，不断丰富“妆养一体”产品矩阵。2024年“双11”期间，完美日记第二代“仿生膜”精华口红登上了天猫、抖音、京东等电商平台热门榜单。
渠道方面，2024年1月，完美日记首家“完美时刻”体验店在广州开店。该门店打造了创新性的美妆消费体验，并且荣膺“设计界奥斯卡”——2024年德国红点奖“品牌与传达设计至尊奖”，亚洲室内设计金奖，多次荣获国际顶尖创意设计大奖的认可。同年10月，其亦进驻了山姆渠道全国50家门店。
相关布局也在一定程度提振了业绩。财报显示，2024年第四季度，彩妆板块营收同比上一年增长16.4%。
