1月16日，记者获悉，沃尔玛与小红书共同宣布，双方达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合，共同探索以顾客为中心的全新商业模式。沃尔玛与小红书的首批联名商品——“沃集鲜×小红书|宝藏新品”已于近日正式亮相。此外，双方联手打造的首个创新零售体验空间——“玛薯店”在深圳蛇口沃尔玛新装开业。据了解，沃尔玛也成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌。

　　此次合作，旨在共同回应顾客购买决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”的深刻转变。双方将深度融合沃尔玛深厚的前端顾客洞察、强大的商品开发能力和完善的全球供应链体系，与小红书鲜活的内容生态、趋势捕捉及情感共鸣能力，共同满足顾客对更高品质、更强信任、更具情感共鸣的多维需求。

　　首个联名店 “玛薯店”新装开业

　　沃尔玛中国高级副总裁兼沃尔玛业态首席采购官祝骏表示：“‘顾客第一’是沃尔玛一切战略与行动的原点。此次与小红书的深度合作，帮助我们更贴近顾客的生活方式、以更敏捷的姿态融入日常场景，持续为他们创造价值。沃尔玛期待未来与小红书拓展更多合作领域，共同探索服务好顾客的新可能。”

　　小红书CMO之恒表示，过去一年，沃尔玛在小红书社区中搜索量和兴趣人群量都有高速增长。沃尔玛让小红书上用户洞察变成实实在在的宝藏好品，让线下卖场变成充满生活灵感的空间驿站。

　　在商品层面，双方建立了一套“融合消费洞察、协同商品研发”的商品共创模式，并由沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜”承载落地。首发联名商品延续了“沃集鲜”配料简单、原料鲜、产地鲜、体验鲜的理念。小红书以其独特的生态社区，为商品开发注入前沿的生活灵感与趋势验证，确保联合商品更贴近当下消费者的真实兴趣与使用场景，让网友在小红书“种草”的潮流选择，能在沃尔玛轻松获得。

　　现场来看，联名商品涵盖了烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类。例如，香菜味风味酸奶、多彩法式马卡龙等，以别致的造型、潮流风味集中体现了“健康内核”与“生活新意”的融合。

　　以“兴趣岛”重塑购物空间

　　双方联合打造了创新体验店 – 深圳蛇口“玛薯店”，打破了传统的品类陈列逻辑，打造了以“顾客兴趣心智”为导向的8大兴趣岛，每个兴趣岛均围绕一个核心生活方式兴趣点，通过沉浸式体验布局、创意互动，将顾客感兴趣的内容无缝嵌入线下实体场景，提供“发现灵感—沉浸体验—便捷购买”的无缝融合新购物体验和循环，让“种草”更快落地，购物体验更具趣味和获得感。

　　业内分析认为，沃尔玛与小红书的合作不仅是一次从商品研发到场景体验的全链路价值共创，为消费者提供了从线上灵感种草到线下体验验证，再到便捷安心购买的完整闭环，也标志着零售业与内容生态的融合进入了“系统共创”新阶段。再者，验证了以深度顾客洞察驱动商品创新与购物体验重构的可能性，为行业真正以顾客兴趣和需求为中心实现增长，提供了兼具创新性与可操作性的战略路径。