3月13日，微博（WB）发布2024年第四季度及全年财报。
四季度微博总营收4.568亿美元，约合33.05亿元人民币，四季度调整后运营利润达到1.362亿美元，约合9.95亿元人民币，超华尔街预期；2024年全年，微博总营收达到17.5亿美元，约合人民币126.1亿元，全年调整后运营利润达5.841亿美元，约合人民币42.05亿元。
用户方面，截至2024年四季度末，微博的月活跃用户达到5.9亿，日活跃用户达到2.6亿。
成功验证兴趣垂直运营模式
2024年四季度，微博一方面通过加强热点运营获取用户和流量，同时继续支持行业垂直内容建设，全年行业垂直金橙V规模、流量、互动人数较2023年保持了明显提升。另一方面，四季度微博对平台的垂直运营体系做出转型，尝试以兴趣点为核心的生产指引，初步验证了兴趣垂直运营新模式的可行性。
在商业化方面，四季度，微博持续聚焦客户新品营销市场，最大化推广微博作为新品营销主阵地的客户心智，四季度新品营销收入同比增长双位数。
得益于微博在新品营销以及新技术讨论方面的独特优势，汽车和手机行业在2024年四季度依旧保持着稳健的收入规模。例如微博过去一年来跟vivo的深度战略合作，实现了“内容沉淀-心智渗透-预算增长”的正向循环，已经成为手机行业营销的标杆模式。而随着2024年国内新能源车市场渗透率的进一步提升，各厂商对作为新能源车内容讨论主阵地的微博，普遍增加了营销预算投入。
拓展更多行业，提升效果转化
2025年，微博商业化将侧重于在更多行业和客户中建立及巩固微博内容营销心智，以及提升广告产品的效果转化能力，同时，结合对社交会员各项权益的重新整合梳理，对文娱、游戏IP资源的挖掘，提升微博会员产品的价值挖掘，促进会员用户活跃度的提升，实现增值收入的稳定增长。
基于稳健的盈利水平及健康的现金流，微博致力于提升股东回报。
日前微博公司董事会已批准年度股息政策，并向公司股东派发2024年度股息2亿美元。此前，微博曾于2023与2024年分别向股东派息2亿美元，至今，微博已累计宣布向股东派发股息6亿美元。
