上证报中国证券网讯（记者周亮）1月28日，广东省人大代表，唯品会（中国）有限公司党委书记、副总裁张亮在广东省十四届人大五次会议期间接受记者采访时表示，建议创新培育“文旅+电商”融合新模式，叠加优势跑出新场景、新增量、新空间。同时，建议以品质消费深化职工福利消费新场景，将传统福利转化为可持续的消费驱动力。
建议创新培育“文旅+电商”融合新模式
谈及当前消费市场，张亮观察到消费行为出现分化。一方面，消费频次有所下降，呈现“降频”现象。另一方面，部分消费者，尤其是年轻一代，对品牌价值和创新服务体验提出了更高要求，消费选择更趋理性与精致化。
他建议广东充分发挥产业与区位优势，打造融合创新消费新场景，锻造广东消费增长新引擎。
广东省文旅厅公开数据显示，2025年国庆中秋假期接待游客6517.6万人次，实现旅游收入613.2亿元，同比分别增长11.5%和14.2%，端午假期旅游收入增幅也高达25.6%。广东文旅市场展现强劲活力，文旅客流量屡创新高，这为“文旅+电商”融合创新、将瞬时客流转化为长期消费力，提供了极具规模的现实基础。
“建议创新培育‘文旅+电商’融合新模式，叠加优势跑出新场景、新增量、新空间。”张亮称，依托广东省强大的丰富的文旅资源，充分发挥平台经济的枢纽作用，积极探索“文旅+电商”的融合创新模式。比如围绕广东特色的“粤手礼”商品设立线上电商专区，打造让广大游客轻松把“广东心意”带回家的特色融合消费场景，系统构建“文旅导流、线下体验、线上选购”的闭环新路径。
此举能借助平台经济赋能，将一次性的旅游消费，转化为对“粤手礼”品牌的认同和长期复购习惯，并培育一批“广东文旅电商”特色品牌，为消费提振专项行动提供扎实、可持续的新增长动能。
以品质消费深化职工福利消费新场景
张亮建议，以品质消费深化职工福利消费新场景，将传统福利转化为可持续的消费驱动力。
他表示，通过“场景创新+品质商品+优质服务”的组合策略，以品质消费深化职工福利消费新场景，既能提升民生消费的获得感与幸福感，亦能将传统福利转化为可持续的消费驱动力，为全省经济高质量发展与消费提振专项行动注入可持续、可复制的强劲动能。
以广东省总工会“粤工惠”平台为例，截至2025年底，“粤工唯你”专区已累计服务职工超280万人次，为职工切实节省支出超过500万元。数据显示，通过数字化发放消费券，能直接撬动数倍于券面额的消费额，这充分证明了职工福利平台在精准匹配供需、激发内需潜力上的巨大价值。
他建议，通过拓宽政府机关、事业单位、国有企业职工福利供给类型，鼓励扩大对职工装定制、运动服、商务服饰等品质消费需求，此举能显著提升职工获得感和满足个性化需求，将原本分散、临时的福利采购，汇聚成稳定、规模化的品质消费需求，推动传统职工福利转化为可持续的消费驱动力。
