当全球产业链重构的浪潮席卷而来，中国品牌如何加速“出海”？

　　3月5日，广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称“TTD”）中国区资深业务总监吴昱霖在接受《证券日报》记者专访时表示，中国企业在研发、设计和制造等方面已具备全球竞争力，部分领域甚至领先，新质生产力的持续培育将进一步推动更多中国制造企业站上国际舞台。然而，在品牌建设方面，这些“出海”品牌仍有待提升。

　　市场研究机构益普索（Ipsos）数据显示，中国制造业占全球制造业30%，但全球品牌价值份额仅有18%。这表明，中国“出海”品牌不仅需要依托产业升级持续扩大海外市场规模，还需提升品牌价值，实现高质量“出海”，以在全球竞争中获得更高的利润和长期竞争力。

　　过去一年，中国文娱产业先后凭借《黑神话：悟空》与《哪吒之魔童闹海》等高水平3A游戏、3D动画作品，以卓越的制作水准和深厚的文化内涵赢得国内外市场认可，持续提升中国动漫与游戏产业的全球话语权。

　　与此同时，在家电、消费电子、智能家居等传统“出海”领域，一些品牌已经探索出了属于自己的成功模式。

　　以TCL科技集团股份有限公司（TCL）为例，作为美国职业橄榄球联盟官方电视合作伙伴，通过一系列精准的市场营销策略，TCL在北美市场销量稳步增长，过去几年连续雄踞北美市场出货量第二名。而随着更多行业如汽车、新能源等“出海”新势力的加入，提升全球消费者对中国品牌的价值认同，已然成为中国企业高质量“出海”的核心命题。

　　在TTD方面看来，品牌要实现高质量“出海”，除了需要优质内容讲好品牌故事，更需要找到合适的传播策略和渠道组合。

　　作为全球领先的数字广告投放平台，TTD业务遍布全世界，有着服务众多全球顶级品牌的经验，也是唯一专注于帮助中国企业实现“品牌出海”的国际性广告投放平台。TTD方面对记者表示，中国品牌高质量“出海”的核心，在于长期、精准且可衡量的品牌传播。品牌全球化不仅是产品的海外拓展，更是品牌影响力的系统性建设。在这一过程中，Open Internet（开放的互联网广告生态）提供了更丰富的品牌叙事空间，使品牌能够通过多元化场景精准触达消费者，在全球市场中建立长期竞争力。

　　据记者了解，TTD拥有丰富的Open Internet全渠道广告资源，覆盖225个国家和地区，触达全球40亿网民，可以一键式实现消费者多场景的全方位触达。TTD财报显示，在2024财年第四季度，TTD的营收达到7.41亿美元，同比增长22%，连续12个季度实现单季度同比超20%的营收涨幅。2024财年，TTD平台广告总支出达到120亿美元，业绩表现领跑行业。

　　吴昱霖表示：“高质量‘出海’不再只是产品‘出海’，而更多是品牌力的竞争。的确，以流量思维驱动，在‘围墙花园’内的投放可以在短期内带来一定的销量增长，但真正建立全球影响力的品牌，依赖的是长期品牌投入和市场信任。依托TTD的一站式程序化全渠道广告投放平台，以Open Internet为核心，企业可以在全球范围内更精准地触达目标受众，持续优化品牌形象并实现品效双赢。未来，中国品牌的高质量‘出海’，更加需要从单点爆发向长期积累转变，构建真正具有全球竞争力的国际化品牌。”