今年，端午佳节与六一儿童节不期而遇，传统文化与童趣时光的奇妙邂逅，为今年端午假期旅游市场注入了别样的活力。周边游、亲子游、端午民俗、龙舟赛事、传统文化等游玩主题更受青睐。

　　自驾游、高铁游旅游需求溢出

　　在五一假期释放了一波旅游热潮后，3天的端午假期将呈现回归以本地游和周边游为主的特点，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的旅游方式受到越来越多旅客的青睐。携程数据显示，2025 年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

　　马蜂窝大数据显示，近一周各地“周边游”热度平均涨幅超过50%，“自驾”相关热度平均涨幅超过65%。广州不仅在热门目的地中位居前五，在热门客源地城市中同样名列前茅，潮汕寻味自驾、惠州双月湾沿海自驾、阳江海陵岛自驾则是广州人民休闲度假的好选择。飞猪数据显示，今年端午假期，广东的租车预订量同比增长62%，线路游预订量同比增长37%，包车游预订量同比增长超2倍。今年端午假期，湖南、江西、广西、福建、上海等是前往广东旅游的热门客源地。

　　去哪儿火车票预约数据则显示，端午假期2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京—秦皇岛，成都—乐山，杭州—宁波，上海—嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

　　双节带动，亲子房预订增幅超五成

　　今年端午假期刚好与六一儿童节重叠，亲子游需求释放显著，亲子家庭成为端午旅游消费市场的主力军。途牛《2025端午出游趋势预测》数据显示，端午团期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%，亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星供给超过一半。去哪儿平台上，端午期间，亲子房、双床房预订量增速比大床房更快。其中亲子房预订量同比增长51%，双床房预订量同比增长42%。

　　马蜂窝大数据显示，“端午亲子游”近一周热度环比上涨152%，除了主题乐园、动物园、文博场所外，带娃体验端午非遗民俗也是亲子家庭的热门之选。同时，临近端午假期，集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店也是游客的搜索热门，美团黑珍珠餐厅、必吃榜餐厅成为酒店揽客“加分项”；万豪国际集团在美团上线的吃住玩亲子套餐预订量同比增幅超过442%。

　　随着“宅度假”流行，酒店餐饮需求也一片火热。最近一周，美团平台上的“酒店美食团购”搜索热度周环比激增233%，高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25%。据多位亲子游客反馈，除了位置便利、房间整洁等基础因素，高质价比的特色餐饮服务正成为他们“订酒店”的重要参考。“我们会优先选择有应季美食，还能提供优质就餐服务以及包粽子、做蒲扇等亲子互动活动的酒店，感觉更有氛围感。”来自北京的游客聂女士表示。

　　去哪儿大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为未来小长假出游新趋势。酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求，将获得更多客流。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策。

　　除了带娃过六一，毛孩子家长们选择在端午带萌宠出游，它经济在端午出行市场再次展现了巨大的潜力，携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%，折射出情感附加值对旅游消费的撬动效应。

　　从龙船漂移到非遗手作

　　端午民俗游热度飙升

　　在端午这一民俗大节参与民俗活动或体验非遗手作，不仅是家长们寓教于乐的热门之选，也是众多年轻旅行者的节日仪式感。民俗体验成为今年端午文旅消费的核心亮点。去哪儿数据显示，近一周（5月10日～16日）“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比增长220%。

　　同时，以“赛龙舟”为代表的各色民俗活动在端午备受瞩目，马蜂窝站内“赛龙舟”相关热度环比上涨83%。

　　自从2023年南海“龙超”的概念首次出现，既蕴含传统文化又凸显竞技魅力的龙船赛，吸引了全国各地游客的目光。今年广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，更是将端午龙舟赛深深印刻在大众心里，携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

　　从去哪儿数据来看，湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长两成以上。在去哪儿平台上，近一周（5月10日～16日）“古镇”搜索量环比上月增长150%。截至5月16日，今年端午假期，平台上热度最高的古镇TOP10为嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“尽管今年端午不是旅游旺季，但高铁网络扩展了美食半径，更多旅客能到原产地品尝美食；民俗活化提升文化质感，与之相关的景区也获得旅客青睐。中国传统节日正以更丰富的维度满足人们对文旅消费的深层期待。”

　　入境游热度领跑 4小时航程圈成出境首选

　　经过去年一年我国各项免签政策的逐步落地，吸引了越来越多的外籍游客。

　　携程平台上，今年端午假期入境游酒店搜索热度超一倍，再次凸显China Travel对海外游客的吸引力。入境游前十的客源国为马来西亚、韩国、新加坡、泰国、美国、俄罗斯、日本、英国、澳大利亚、法国。入境游前十目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安。

　　今年端午假期的出境游热度较去年继续大幅走高。飞猪数据显示，“四小时飞行圈”内的目的地仍然是首选，日本、韩国、中国香港、马来西亚、泰国领跑，而乌兹别克斯坦、冰岛、卡塔尔、哈萨克斯坦、坦桑尼亚等则有望成为今年端午出境游目的地中的“黑马”。