春游热潮全面爆发之际，携程年度大促“318全球旅行划算节”圆满收官。今年携程318以“旅行购物车远征记”为主题，实现全球总成交额20.4亿元，同比去年翻倍增长，全网曝光量突破210亿次。在旅行偏淡季的3月成功吸引超60.6万旅行爱好者参与，人均订单翻倍，消费金额同比去年激增250%，创下跨境游复苏后的又一里程碑。

旅行购物车成消费新范式直播场景引爆全球化旅行热

　　随着国际旅行市场全面回暖，携程318全球旅行划算节深度激活用户旅行意愿，首次推出让用户可以跨酒店、跨品牌、跨城市满减的“旅行购物车”促销形式。数据显示，消费者通过“旅行购物车”累计加购217万+商品，完成68638次清空行动，人均订单金额飙升至2.5倍，单笔最高消费金额突破48473元。吸引了品质出行控、亲子用户、环球旅行家、中生代精英等多元群体参与，各群体占比分别为28.8%、15%、8.55%和7.43%，成功助力108891人开启城市漫步、71248人奔赴海岸线、26715人挑战户外探险。

　　318活动期间，携程打造目的地直播场景，将直播间搬入东京椿山庄酒店、新加坡皮克林宾乐雅臻选酒店等全球地标，双端直播累计观看热度突破2.1亿，单场直播观看突破2500万，七成观众实现“即看即买”。活动共覆盖境外目的地301个，境内目的地618个。国内热门旅游城市：杭州、三亚、上海、湖州、香港、宁波以及海外大热旅行地：新加坡、京都、大阪、东京等依旧深受旅行爱好者们的喜爱与疯狂加购。外国目的地中的新西兰、摩洛哥、澳大利亚、巴厘岛、岘港、冲绳，以及中国澳门、丽水、腾冲、溧阳等地热度飙升，成为上升势头正盛的新热Top10旅行目的地。

　　得益于丰富的旅游资源、优质的旅行体验以及汇率优势影响，日本成为本届318活动期间全球人气最高的目的地，东京椿山庄酒店、JR东海集团等日本高端酒店矩阵在推广区间共斩获超3亿曝光量，总GMV超10908万元，订单量近7万，推广期间带动活动酒店间夜占比增长40%。日本环球影城登顶海外景区门票榜首，总曝光量超2亿，推广期间总GMV破千万，总票量超2万张。

全球旅业共振共荣头部品牌斩获千万级增量

　　本届携程318全球旅行划算节吸引5368家全球旅业合作伙伴参与，同比增加24%，总曝光同比增长120%，携手33个旅业品牌突破千万GMV，共计覆盖910家境外商家与4458家境内商家。万豪国际集团、德胧集团、北京环球度假区等头部品牌领跑集团销量榜，三亚·亚特兰蒂斯酒店以7171万元GMV、超过2.2亿曝光量再创景酒综合体销售佳绩，香港合和酒店以14274单订单量，2523万元GMV跻身全球爆品。

　　携程通过“超级目的地”、“环球通兑狂欢”等精准营销策略，为商家实现流量与销量双提升。杭州富春芳草地酒店活动开启当日累计单日补货3万+库存，斩获2400万元GMV；全日空航空GMV达3390万元，带动日本航线票量增长2.7万+张。悉尼洲际酒店等海外标杆通过直播实现2709万元销售额，带动目的地日历GMV提升15%。

全民种草激发旅行灵感创新玩法激活年轻客群

　　活动期间，携程打造线下媒介、短视频、图文、直播全方位种草，20000+个线下广告精准触透目标人群，2000+篇真实用户旅行笔记在社交平台持续刷屏，形成“旅行购物车”使用攻略、目的地测评、直播抢购秘籍等多元内容生态。平台累计收获超1100万次用户互动，百万级点赞与收藏印证了“真实体验驱动消费”的转化逻辑。

　　今年318携程推出“旅行购物车”“旅行盲盒”“通兑券”等玩法，联合全日空、皇家加勒比游轮等品牌打造“五一日韩航次”“海洋光谱号”等爆款旅游商品，精准匹配热衷即时体验的Z世代、享受阖家游的亲子用户、寻找特色旅行的资深旅行爱好者等各类客群的差异化需求，而“旅行购物车”则成为串联多元场景的核心载体。此外活动期间，携程多角度覆盖多样化用户群体：1.3万人使用乐园快速通实现时间魔法，34万都市人下单酒店多城通兑券，在周末或假期通过旅行实现一次次精神充电，还有人加购北极邮轮船票，计划最远飞越9000公里欣赏地球另一端的美景。

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