随着医美行业的竞争持续加剧，“互联网医美第一股”新氧(SY.US) 与上游供应商的矛盾再度升级。日前，新氧青春诊所发布“关于部分上游厂商不当言论及不规范市场行为的严正声明”，其中提到个别医美上游厂商点名提及新氧青春诊所，作出与事实严重不符、带有明显误导性倾向的表述，并表示：“依靠注册证稀缺性垄断市场、过度控价的时代已一去不复返。”
据了解，今年以圣博玛、普丽妍、斐缦生物等多家“童颜针”供应商陆续将新氧青春诊所列为非官方合作医疗机构。双方矛盾的核心在于定价权——在新氧青春官方商城中，“奇迹童颜3.0”的拼团价仅为999元/支，而市场同类产品指导价普遍在近万元水平，价差明显。
在业内人士看来，除了表面对于产品定价权的争夺，各大供应商普遍对新氧持警惕防备态度的根源，在于新氧在医美产业链中身份的转变，从营销线索第三方服务商变为产业一线参与者，双方在医美市场也自然免不了硬碰硬的较量。
成立于2013年的新氧，创立初期定位信息类医美平台，凭借互联网行业东风迅速搭建覆盖众多医美项目的案例日记，在2019年登陆纳斯达克成为“互联网医美第一股”。彼时，新氧的收入主要来自医美服务提供商的信息服务费和预约服务费。
但随着市场环境的变化和流量红利的衰退，新氧也积极尝试转型。2024年底，新氧正式推出自营医美连锁品牌新氧青春诊所，主打注射和皮肤护理等高频平价项目。今年6月，新氧青春诊所在营门店数量达31家，新氧创始人金星表示：“公司在过去几年实施的战略转型跨过拐点，正式进入新氧2.0阶段，由信息平台转向产业平台发展。”
在较为激进的扩张策略和用户基础加持下，新氧的转型的确取得了成果但也面临挑战。最新三季报显示，新氧营收同比增长4%至3.87亿元。其中，医美诊疗服务的收入同比增长304.6%，首次超越线上业务成为公司最大的收入来源。不过，公司归母净利润由去年同期的盈利2034万元转为亏损6428万元，亏损情况较为明显。
从这份喜忧参半的财报不难看出，新氧正尝试通过以价换量的策略在市场份额这一关键领域“攻城略地”，但其能否以一己之力推动医美行业格局的重构，又能否获取充足现金流平稳度过转型阵痛期，都有待时间进一步检验。
