昨日，星巴克中国正式推出与哈利·波特联名的冬日庆典系列，通过限定饮品、主题周边与近40家霍格沃茨主题门店，打造了一场覆盖产品、场景与体验的“魔法盛宴”。这是星巴克在跨界联名领域的又一次重要动作，也进一步强化了其“第三空间”的沉浸式体验策略。
此次联名系列包括三款以哈利·波特故事为灵感的限定饮品：“魔法舞会”莓莓覆盆子拿铁、“霍格沃茨”焦糖酥塔风味拿铁，以及“巫师派对”伯爵茶橙柚拿铁。购买饮品可获赠限定紫色冬日城堡纸杯，并随机搭配霍格沃茨四大学院围巾杯套。饮品设计注重风味层次与IP故事的结合，试图以味觉唤起粉丝的情感联结。
周边产品同样紧扣魔法主题，推出四大学院主题变色马克杯、霍格沃茨城堡发光玻璃杯，以及身穿学院服饰的熊店长星礼包等。产品设计中隐藏多处互动巧思，如遇热变色、置于杯垫发光等，增强消费者的参与感与收藏价值。
主题门店沉浸体验成亮点
星巴克此次在全国27座城市、近40家门店进行为期一个月的哈利·波特主题布置。其中，广州沙面店作为旗舰主题店，完整还原了9站台、魔法报纸装置、悬浮杯、金色烛海、魔杖互动区等场景，消费者可多角度打卡体验。北京、上海、深圳等城市的部分门店也同步换上节日装饰，店员化身“魔法咖啡师”，通过特色拉花与出品仪式增强氛围。
此外，全国超过1200家手工友好门店将提供霍格沃茨学院风格的手工坊活动，进一步延伸线下互动链条。
行业观察：跨界联名深化“第三空间”护城河
近年来，咖啡行业竞争日趋白热化，产品同质化问题凸显。星巴克持续通过重磅IP联名、季节主题与场景化运营，强化其“第三空间”的差异化优势。此次与哈利·波特这一具有全球影响力的文化IP合作，不仅瞄准年轻客群与粉丝经济，更通过全渠道的场景营造，将一次产品发售升级为可持续数周的线下流量事件。
分析认为，星巴克正在将“联名”从商品合作延伸至空间体验，通过营造故事感与沉浸感，提升顾客到店意愿与停留时长，巩固其在体验消费领域的领先地位。在现制咖啡市场竞争日益激烈的背景下，这种“产品+空间+内容”的多维联动，或将成为高端咖啡品牌保持顾客粘性、构建品牌壁垒的关键策略。
