一“码”焕“妆”，向“新”提“质”。5月18日，浦东新区进口化妆品电子标签试点启动仪式在浦东外高桥保税区举行，标志着进口化妆品电子标签试点工作正式在浦东首发启动。

　　这既是浦东积极为国家试制度、测压力、探新路的生动实践，也是浦东助力上海国际消费中心城市建设的重要探索。

　　破解识读痛点

　　什么是化妆品电子标签？原来，在化妆品外包装上，除了普通信息，还贴有一个小型二维码。

　　“电子标签绝非是对传统纸质标签的‘静态复刻’”，浦东新区市场监管局相关负责人介绍道，“它是通过一定的电子化存储机制存储的化妆品中文标签相关内容，以及通过信息化系统生成的相应二维码，消费者可以通过手机等电子设备，扫码查看化妆品标签的完整信息”。

　　消费者王女士说：“我是个‘成分党’，喜欢研究化妆品成分信息。但纸质标签上的字又小又密，尤其是小规格产品，标签内容看起来特别费劲。电子标签则有效解决了这一痛点难题。”

　　依托多维延伸的手机电子页面，搭载字体缩放、字号加粗、语音朗读、历史修改记录查询等功能，电子标签不仅突破了传统物理版面的约束限制，提高了标签内容的可读性与易读性，还以多样化的内容展现形式，精准满足了各类人群的差异化需求，尤其贴合老年群体适老化与视觉障碍群体的专属需求，在提供清晰舒适、顺畅满意的消费体验的同时，又全面深入保障了标签信息的透明度与消费者的知情权。

　　此外，对于具有包装盒的产品，试点鼓励企业在直接接触产品内容物的包装容器上同时使用电子标签。这不仅契合了当前包装“拆完即扔”的消费习惯，还能帮助消费者摆脱需查阅标签却找不到销售包装的窘境，实现了标签内容的随扫随看与实时可及。

　　助企降本增效

　　启动仪式上，浦东市场监管局正式宣布浦东新区进口化妆品电子标签首批试点企业名单，路威酩轩、香奈儿、宝洁、乐金、伊丽莎白雅顿、贝德玛、资生堂、宝丽奥蜜思、奥姒等9家进口化妆品企业，经上海市药监局按照试点要求遴选确认，率先入选，多款试点产品集中亮相。

　　此外，上海海关与浦东海关围绕《关于开展上海市进口化妆品电子标签试点工作有关事宜的公告》以及试点通关要求，开展了全面的宣传贯彻解读与实操指引。上海市食品药品安全研究会化妆品专业委员会及试点企业代表针对试点工作的应用实践开展了专题交流与经验分享。

　　乐金生活健康贸易（上海）有限公司相关负责人介绍道：“与传统纸质标签相比，电子标签预计能为我们公司减少约70%的标签相关成本，其中受益最大的是我们的小规格品类。”

　　与此同时，电子标签还能更好激发企业的创新设计活力，体现企业的主体责任。例如，可以增加防伪和溯源信息，有利于体现企业主体责任，为品牌形象塑造提供了新的窗口。为了更好实现电子标签的功能，上海市食品药品安全研究会化妆品专委会根据试点工作要求，主动承担“化妆品电子标签管理系统”的开发完善，供试点企业自主选择使用。伊丽莎白雅顿公司相关负责人表示：“依托上海市食品药品安全研究会化妆品专委会的电子标签管理系统，未来我们计划通过二级页面，持续开拓溯源防伪等多重功能与服务。”

　　助力监管提质

　　在监管层面，电子标签试点为监管部门提供了一次推动监管方式革新、监管效能提级的重要契机。

　　一方面，依托“电子标签+大数据分析”等技术手段的组合加持，化妆品标签日常监管方式将从传统的线下人工抽查比对转变为线上监测与自动排查，营造了“无事不扰、无处不在”的良好氛围。

　　另一方面，进口化妆品电子标签试点工作进一步促进了跨部门间的监管互认、执法协作与协同共治，有力强化了跨部门监管信息共享与数据对接，加速了浦东口岸服务管理的数字化、智慧化转型。

　　浦东新区市场监督管理局相关负责人表示，下一步，市场监管部门将加强海关部门的沟通协调与监管协同，积极探索构建智慧赋能、风险严控的监管服务新范式，进一步优化营商环境、提升监管服务质效、促进消费升级。

　　据悉，上海是全国进出口化妆品重要口岸，进口量常年稳居全国第一，2025年上海关区化妆品进口额为404.4亿元，占全国进口额的35.0%。作为上海建设国际贸易中心及上海化妆品产业发展的核心承载区，当前浦东已成为全国化妆品进口核心口岸及重要贸易枢纽。

　　2023年起浦东主动谋划、积极探索化妆品电子标签的落地路径，三年来，在国家药监局及上海市药监局的支持指导下，浦东率先启动《浦东新区探索试点化妆品电子标签的可行性研究》。2026年5月11日，上海海关、上海市药品监督管理局联合发布的《关于开展上海市进口化妆品电子标签试点工作有关事宜的公告》落地实施，标志着浦东率先成为全市乃至全国进口化妆品电子标签试点的排头兵与先行者。