耐克跟邓紫棋签约了，这听起来奇怪又合拍。

　　近日，耐克宣布邓紫棋正式成为其旗下Jordan品牌的全球合作伙伴，这个title并不低。耐克认为邓紫棋是个不断突破的人，从音乐人到出版小说，还担任自己巡回演唱会的总导演。这和Jordan很搭。

　　背后是，耐克在巨大市场压力下，必须更深度地融入中国。

　　邓紫棋是一个恰当的落点。

　　今天，我们就来聊下，耐克的邓紫棋经济学。

　　首先，我们要看到，耐克确实在更深度地拥抱娱乐流量。在邓紫棋之前，耐克已签下了王嘉尔，title是NIKE和JORDAN的全球合作伙伴。

　　背后是，在竞争激烈的中国运动市场，文娱明星确实越来越重要了。

　　2021年，李宁签下肖战成为运动潮流产品全球代言人。宣布没多久，肖战的同款商品就销售一空。或许是带货能力太强了，在2025年，肖战升级为李宁全球代言人，合作涵盖品牌全线产品。

　　此外，安踏品牌签约了王一博为全球首席代言人，FILA签下了杨幂与易洋千玺。

　　对比之下，耐克的代言人选择，没有完全倾向于流量，有着自己的价值判断。

　　事实上，与邓紫棋的合作，是耐克中国团队力推的。这也显示出耐克中国团队的话语权越来越强。

　　这也体现在，近期耐克刷屏的“苏炳添与广东菜”“200K”等品牌视频上。耐克的营销机制正变得越来越灵活。

　　而这，都是业绩压力倒逼的。

　　在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元。

　　当然，我们要看到，跌的不止耐克一家。

　　在2025年第四季度，安踏品牌、李宁的销售都在低个位数下滑区间。

　　可耐克自身的问题不少。

　　“门店客流下降、当季产品销售率疲软、市场整体老化库存水平偏高。我们正逐渐沦为折扣品牌。”在业绩会上，耐克CFO马修·弗兰德（Matthew Friend）说。

　　所以，为了拯救业绩，耐克需要更灵活的营销机制。我们今天谈的耐克邓紫棋经济学本质是，该公司给中国团队放权救市。

　　但是，耐克的邓紫棋经济学会继续推进吗？这本身有着疑问。

　　因为，耐克中国换帅了。

　　1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。

　　相对于深耕中国市场二十多年的董炜，Cathy在华经验相对有限。Cathy的优势是，“全球化”经验。她从从波特兰Niketown门店的零售岗位起家，随后在耐克全球多个市场担任重要领导职务，看起来很进取。

　　可问题是，中国市场太特殊了，安踏、李宁们正在强势崛起。耐克市占率处于下滑区间。

　　外国人Cathy，真的能够打通中国市场与耐克全球资源的链路吗？

　　但愿，耐克向中国团队的放权之路不要开倒车，这家公司太有标志性意义了。