2026年1月17日晚，随着重庆两江之畔的一场盛大烟花秀，可口可乐中国正式开启2026马年新春系列活动。在“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”的主题下，可口可乐中国试图通过文化创新、产品矩阵协同以及供应链深度穿透，在春节这一全年核心消费档期，实现品牌价值与市场份额的双重突破。

　　从全球层面看，可口可乐最新财报持续强调“本地市场精细化运营”与“核心消费场景拉动增长”的战略方向，中国市场被视为具备规模韧性与结构性机会的重要组成部分。在此背景下，春节这一高频、强情感连接的消费节点，成为可口可乐中国撬动销量、品牌势能与渠道动能的关键抓手。

　　围绕春节消费高度集中的特点，可口可乐中国并未将新春营销仅视为短期促销动作，而是通过系统化的文化IP打造与产品创新，强化品牌在节庆消费中的长期心智占位。自推出生肖主题包装以来，可口可乐中国持续以“限定化、在地化、情感化”的产品表达，放大节庆消费中的情绪价值与社交属性，提升消费者在聚餐、走亲访友等高频场景下的选择优先级。

　　2026马年新春限定烟花罐，正是在这一中国战略框架下的延续与升级。通过将生肖符号、烟花意象与非遗刺绣等传统文化元素融入产品与传播体系，可口可乐中国进一步强化了品牌与中国春节文化的深度绑定。这种以文化创新服务消费场景的策略，不仅有助于提升单一节庆周期内的市场表现，也为品牌在中国市场构建更具黏性的长期增长基础。

　　在春节消费需求集中释放的背景下，考验企业的不仅是品牌与产品力，更是系统协同能力与供应链执行效率。围绕春节这一全年重要的销售高峰期，可口可乐中国通过多品牌协同与产供销一体化运作，提升对复杂消费场景与高峰需求的承接能力。

　　新春期间，可口可乐中国旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌将协同参与市场活动，依托多品类组合覆盖囤货、返乡、走亲访友、家庭聚餐及休闲娱乐等不同消费场景。通过差异化的产品定位与统一的节庆营销节奏，可口可乐中国在提升渠道铺货效率的同时，也增强了单一消费场景下的交叉销售能力。

　　在供给端，可口可乐中国依托系统化运营优势，联动三大装瓶合作伙伴及系统内46家工厂，通过精细化渠道布局与市场执行，强化“在家”与“在外”两大核心消费场景的产品覆盖，保障春节期间市场供应的稳定性与及时性。春节前夕启动的“市场冲击周”，也成为系统内部强化执行力的重要机制，业务与职能团队同步下沉市场，一方面提升对终端需求变化的响应速度，另一方面为后续产品规划与渠道策略积累一线反馈。