南方财经全媒体记者郑康喜东莞报道

　　近期，在美国宣布征收所谓“对等关税”的背景下，中国外贸企业空前承压。为应对这一变局，国内一场由互联网平台、零售巨头和直播电商共同驱动的“内销变革”正在展开。一众线上线下的商家都在出手，帮助外贸企业“出口转内销”，对接国内市场。

　　作为全国外贸重镇，关税阴霾下的东莞备受外界关注。东莞制造业企业又该如何应对所谓“对等关税”带来的冲击？

　　4月24日，东莞茶山举办AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动。除对茶山玩具企业生产的首批AI潮玩进行集中发布、举行茶山AI技术共享中心揭牌仪式外，茶山与京东进行了京东毛绒玩具出口转内销采购签约仪式。依托京东集团“2000亿出口转内销扶持计划”，京东超市玩具将联合茶山玩具和婴童用品协会以及相关企业，推动毛绒产业带出口转内销。

　　东莞市商务局相关负责人表示，出口转内销已不仅仅是东莞企业应对当下困境的当务之急，更是实现转型升级的重要战略机遇。

　　作为国内最大的布书出口企业之一，位于茶山的玩乐童话婴儿用品有限公司及其旗下品牌jollybaby主动求变：对外调整海外市场策略，对内携手京东开辟内销新赛道，拿下5000万元出口转内销采购大合同，展现出东莞企业应对贸易风波的韧性。

　　除签订5000万元的采购订单外，借助京东超市宝贝趴活动主会场、新品试用、爆品会场、玩具主会场以及顺手买换购等多个营销场域，jollybaby还品牌获得了广泛曝光，有效缓解了企业因海外订单取消带来的经营压力。

　　南方财经全媒体记者采访发现，作为劳动密集型产业，玩具是中国受关税振荡影响最大的产业之一。由于产品附加值低，传统玩具制造业大多以量取胜。但美国高企的关税甚至超过商品本身的价值，这使得无论是代工厂还是渠道商，都不得不暂停海外业务。

　　要开拓国内市场，传统玩具企业必须向自主品牌转型。当前，东莞一众潮玩企业正在以AI赋能，推动自主品牌深度嵌入国内市场。

　　中国玩具和婴童用品协会玩具项目负责人文晓琴介绍，2024年中国玩具（不含游戏）出口额达398.7亿美元，对美国出口105.5亿美元，增长4.2%；对中亚五国出口增长11.3%。国内市场方面，玩具（不含潮玩）零售总额978.5亿元，增长7.9%；潮流和收藏玩具零售额465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额558.3亿元。这些数据充分显示了国内市场的巨大活力和潜力。

　　近日，东莞皓奇乐文化产业有限公司与深圳市北科瑞声科技股份有限公司联合研发的“小熊捏捏环游记”AI陪伴潮玩在人工智能赋能新型工业化深度行活动中闪耀亮相，引起业界广泛关注。皓奇乐以其在毛绒玩具制造的丰富经验和技术实力著称，公司曾与多个知名IP合作。在AI的浪潮下，该公司将先进的AI技术与传统的毛绒玩具制造相结合，赋予潮玩“数字生命”，从而实现传统玩具概念的革命性突破。

　　皓奇乐总经理李琳告诉南方财经全媒体记者，“在AI技术加持下，小熊超拟人的真实对话，让对话更自然，同时它还可以进行音色克隆，可将最亲近人的声音克隆下来。这款产品定位全年龄段，未来将在国内各渠道进行销售。其实我们3月7日才立项，一立项企业就全力设计、生产，不到一个月时间就已经出来了，整体还是挺快的。”

　　今年3月，茶山镇政府、茶山玩具和婴童用品协会与深圳市北科瑞声科技股份有限公司三方签订了“AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议”。茶山多家玩具企业迅速行动，短短一个月时间就已推出首批AI玩具新品。

　　在当日推介会上，皓奇乐的小熊捏捏环游记、玩乐童话的AI智能草莓变装鸭等茶山毛绒玩具企业的首批AI玩具集中发布，展示茶山毛绒玩具企业抓紧时机推动“AI+玩具”发展的成效。

　　茶山是全国重要的精品毛绒玩具产业集聚地，企业规模庞大、产业基础厚实、产品享誉市场，拥有玩具企业约1500家，上下游配套从业人员10余万人，已形成原料供应、创意设计、生产制造、包装物流、品牌营销于一体的完整产业链，自主开创了国潮山海经、吉祥生肖、莞小鹅等系列品牌，受到国内外消费者的广泛青睐，为“AI+玩具”发展提供肥沃土壤和先决条件。

　　为进一步推动茶山AI+毛绒玩具产业智能化集群深入发展，发布会现场还举行了“茶山AI技术共享中心”揭牌仪式，并聘任深圳市北科瑞声科技股份有限公司总裁王昕为茶山“AI＋毛绒玩具”产业智能化集群发展顾问。

　　接下来，茶山将加快布局“人工智能+先进制造”和“生产性服务业+先进制造”，大力推动人工智能与实体经济融合发展。利用京山现代化产业园区的产业、区位和生态优势，在首开区打造“AI+IP产业协同发展及产业转型示范基地”。