2月25日，爱奇艺数据研究中心发布的数据显示，2026年春节假期前七天（以下简称：春节假期），爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中，大屏端用户日均观看时长环比节前增长13%。春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂”，《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首。《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》热播带动爱奇艺综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%。

　　院线电影热映掀起前作线上“补片”潮，爱奇艺电影频道日均观看时长环比节前增长44%。

　　相较往年，马年春节观众们不再只是“看”内容，更是沉浸式走入平台打造的“IP宇宙”，与AI“纸片人”聊天、线下逛爱奇艺乐园、买IP周边。数据显示，春节期间，利用AI技术可与虚拟角色互动的爱奇艺桃豆世界用户互动人次超300万，访问人数同比增长8%；自2月8日正式营业以来，聚集《唐朝诡事录》《莲花楼》《狂飙》等多个沉浸式娱乐项目的扬州爱奇艺乐园在春节迎来开门红，客流量与总收入较节前实现显著增长，园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边更是“圈粉”无数。

　　经典IP，用户“刷了又刷”

　　数据显示，春节期间，年代剧依然受到用户青睐。聚焦时代变迁的《岁月有情时》大年初四上线后，在爱奇艺的热度值稳居站内前三。《太平年》《生命树》等品质大剧热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5。四大名著在这个春节陪着几代人又过了一个热闹年，数据显示，《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12%。

　　爱奇艺“荣誉殿堂”内的好剧在这个春节档，也是被用户一看再看：《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》日均播放时长环比节前集体上涨。

　　“热门IP”的系列化开发在今年春节带来亮眼表现。春节期间，《成何体统》剧漫联动效应显著，成为春节档“黑马”。剧集《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶剧集频道TOP1，最高热度值破9000进入“人气殿堂”，带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧也位列短剧频道播放时长TOP1。

　　欢乐与笑声是春节永恒的主题。爱奇艺数据研究中心数据显示，综艺频道日均观看时长TOP10一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一，《2026北京春晚》《2026吉林春晚》《2026天津相声春晚》《2026河南春晚》进入前十。

　　海外华人看春晚热情高涨，爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177%。爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》春节期间上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2，节前上线的《宇宙闪烁请注意》凭借幽默的互动和密集的笑点，春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一，成为新春“电子榨菜”。

　　多元内容带用户过大年

　　春节期间，爱奇艺电影频道日均观看时长环比节前增长44%。春节档票房冠军《飞驰人生3》热映，让前作在线上“飞驰”起来。春节期间，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%，《飞驰人生1》爱奇艺日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10；张艺谋执导的国安题材电影《惊蛰无声》热映，带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45%。

　　爱奇艺短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18%。春节档新片《我的唯一限定》上线即进入短剧频道春节期间观看时长前十；平台自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名。

　　屏幕里热闹，屏幕外同样精彩。爱奇艺全球首个线下乐园自2月8日在江苏扬州开园后，入园人次在春节期间迎来了首个客流高峰。其中，“十个勤天”后陡门行李牌、《莲花楼》“食色扬州”系列亚克力冰箱贴、《书卷一梦》梦里啥都有主题收藏卡、《莲花楼》无尽夏系列—棉花娃娃盲盒进入扬州爱奇艺乐园开园至今周边销量榜前5。

　　一边在线上追《唐朝诡事录》，一边在线下打卡爱奇艺乐园《唐朝诡事录》主题街区成为过年“新姿势”。不少用户在社交媒体表示，去扬州爱奇艺乐园“N刷”了《唐朝诡事录》全感剧场，“上天入地，还能手持真实弓弩在VR虚拟世界里与人面鹰战斗，真的太刺激了。”