在《歌手2025》上线仅两期便引发“马嘉祺揭榜”“林志炫淘汰”等热议之际，爱奇艺新推出的音乐综艺《亚洲新声》于5月23日上线，悄然切入竞争最激烈的音综（音乐类综艺节目）竞争，并以“亚洲新声收留心碎歌手观众”词条登上微博热搜。

　　《亚洲新声》聚焦年轻新人挖掘，被网友认为是《中国好声音》的“重生版”，以“邮轮巡演+跨国竞演”的形式对垒《歌手2025》《天赐的声音6》等“综N代”强敌。

　　作为十年前《中国好声音》的主要赞助商，加多宝被称誉为“音综界伯乐”。2012年，加多宝花6000万元开始赞助第一季《中国好声音》，获得了空前的品牌知名度，随后三年冠名费分别涨至2亿元、2.5亿元、3亿元。

　　目前，根据节目片尾信息，《亚洲新声》除加多宝外，仅有皇家美素佳儿作为联合赞助品牌。作为新原创音综项目，《亚洲新声》在内容形态上打破“棚内竞演”常规，面对头部音综热度下滑、招商趋缓的现状，新音综能否在爱奇艺内容生态中复刻《乐队的夏天》的商业奇迹？

图片来源：主办方供图

　　一样的赞助商，相同的总导演和总编剧 《中国好声音》借《亚洲新声》“重生”？

　　5月23日，爱奇艺全新音乐综艺《亚洲新声》正式上线。选择在周五晚间首播，不可避免地与湖南卫视《歌手2025》、浙江卫视《天赐的声音6》正面撞档。与这两档“音综王牌”相比，《亚洲新声》既无老牌导师班底撑场，也未启用大众熟知的明星选手，更像是一场“逆势出击”的豪赌。

　　在无流量班底的情况下，如何在一众节目中脱颖而出？不知名歌手如何对垒知名度高的老牌歌手？

　　《亚洲新声》试图以“亚洲青年歌手跨国对抗+邮轮巡演”破局。节目将舞台搬到海上，辗转新加坡、日本大阪、中国香港等地，利用真实户外场景与文化语境增加音乐表达的多维度，强调“Live（现场演绎）+真实表达”。

图片来源：官方微博

　　爱奇艺副总裁、《亚洲新声》监制、总制片人陈涤对节目非常自信，其认为跨国家的表演让该节目不再仅是一个比赛，歌手要把自己国家的文化介绍给不同国家的人，多样变化的曲风是节目最核心的内容。

　　在选手结构上，节目摒弃知名歌手与流量艺人，聚焦亚洲范围内20岁至25岁青年歌手。陈涤认为，老牌歌手有经验和技巧，但年轻歌手尚未定型、有无限的成长空间和可能，“为什么年轻人不是唱得最好的呢？唱歌是一项高度依赖机能的能力，年轻歌手正处于唱功的巅峰期”。

　　“在这个节目你可以看到他们成长的过程，从有缺点的年轻歌手成长为一个明星，这才是大家最想看的东西。”他特别提到节目中某位选手“每一场都在进步”，从初登场的紧张到终站战胜热门歌王。

　　在被问及选人标准时，陈涤表示，节目面向亚洲多个国家及地区选拔歌手，选人标准强调风格的多样性和冲突感。国际选手方面，节目偏向选择“在本国已有一定知名度、能代表本土音乐风格”的青年歌手。特别是来自越南、马来西亚、泰国等地的选手，不少被称为“国宝级青年歌手”。国内选手方面，节目重点筛选“敢于挑战国际舞台、具备成长性”的年轻面孔。

　　节目独家冠名商加多宝的加入尤为引人注目。

　　同样红色的椅子，同样挖掘潜力新人歌手，同样的冠名商，不少网友认为《亚洲新声》是《中国好声音》的“重生版”。挖掘背后的公司来看，确实有灿星的身影，总导演金磊、总编剧陆伟等均来自《中国好声音》的创始团队。《中国好声音》于2023年宣布停播，这档节目曾是一档音综王牌，诞生了不少优质的歌手。

　　值得一提的是，《亚洲新声》上线同期播出的《歌手2025》的冠名商是其“老对手”王老吉。

　　音综大战，也是赞助商的暗战

　　尽管音乐综艺的市场热度有所波动，但其商业吸引力依旧不容小觑。云合数据2024年数据显示，近三年，音乐类综艺节目作为各平台在综艺市场的重要布局赛道，无论是上线部数还是正片有效播放均呈现逐年上升的态势。截至去年10月31日，2024年上新季播综艺各题材有效播放占比中，音乐节目达18%，与旅游类节目并列，成为2024年市占率最高的综艺类型之一。

　　据媒体报道，《歌手》第一季到第三季的节目冠名商立白集团的冠名赞助费分别是1.5亿元、2.35亿元、3亿元，相应的年广告费总额分别为2.5亿元、9.85亿元和10亿元。第四季金典牛奶的冠名费、总广告费上涨至6亿元、15亿元。

　　随着音综不断迭代，外延也在不断扩展，许多“综N代”虽然靠强大的IP（知识产权）占据着绝大多数市场。但也难逃“综N代”颓势，不管是《歌手》还是《天赐的声音》，热度普遍不如第一季，音综也在探索新的生命线。

　　在这一背景下，各平台在音综赛道持续发力。《歌手》《天赐的声音》等王牌节目虽仍具有号召力，但普遍面临“综N代”带来的观众审美疲劳。创新性音综开始突围，比如乐队类音综《乐队的夏天》一上线便火爆出圈，带火了一众乐队，也促使音乐节价格水涨船高。

　　爱奇艺2023年第三季度财报数据显示，《乐队的夏天3》《七时吉祥》等综艺和大剧受到广告主青睐，第三季度综艺和大剧的招商额分别同比增长67%和28%。而2025年5月21日，爱奇艺发布的截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报显示，归属于爱奇艺的净利润为1.821亿元，同比下降72%。上新《亚洲新声》，爱奇艺也希望能复制《乐队的夏天》系列的商业奇迹。

　　作为十年前《中国好声音》的主要赞助商，加多宝被称誉为“音综界伯乐”。2012年，加多宝花6000万元开始赞助第一季《中国好声音》，获得了空前的品牌知名度，随后三年冠名费分别涨至2亿元、2.5亿元、3亿元。目前，《亚洲新声》除加多宝外，仅有皇家美素佳儿作为联合赞助品牌。新节目的首季招商往往需市场试水，品牌在“博弈“与“押注“之间保持谨慎。

　　不过，从节目内容可见，其在舞台设计、国际版权、后期包装方面的投入明显加码。

　　《亚洲新声》能否复制《乐队的夏天》的成功路径，尚需时间验证。在歌手迭代、形式趋同、流量审美倦怠的当下，平台需要的不只是“新节目”，而是具有“新模型”的内容产品。