上证报中国证券网讯（记者刘暄）“潮玩行业发展得非常好，特别是这两年，任何一个行业都是周期性的，这两年的行业竞争也越来越激烈，但实际上，特别是海外，我认为才刚刚起步。”奇梦岛创始人、CEO战绘宇日前接受上海证券报记者专访时表示，公司将持续聚焦原创IP，输出品牌文化，不断拓展潮玩海内外市场，为消费者带来多元体验。

　　源于热爱筑梦独特生态

　　“奇梦岛”这个名字，承载着战绘宇对潮玩行业的热爱与憧憬。他对上证报记者表示，“奇”代表好奇与奇特，寓意为用户打造个性鲜明、独具特色的产品。“梦”象征想象与创造，正如艺术家丰富的创造力。而“岛”则代表生态，由用户和艺术家共同构建、充满共鸣的“一方净土”，大家能在其中找到心仪的IP。

　　作为“80后”独生子女，战绘宇儿时便与玩具、手办相伴。多年的创业经历，让他渴望找到一条既热爱又能看懂的赛道。“创业多年，我也希望最后一次创业，能够找到一条喜欢并且热爱的赛道，所以我们就进入了这个行业。”他说。

　　《2025年中国潮玩行业发展与用户行为调查数据》显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，显示用户增长进入存量时代；而“谷子经济”市场规模却从2023年增长40.63%至2024年市场规模1689亿元，表明潮玩行业的发展趋势正从依赖用户规模扩张，转向深度挖掘核心用户价值。

　　“我对行业未来非常看好，只不过我们要找到自己的定位，找到自己的特点。”战绘宇坦言，产品是IP的具象体现，必须具备打动用户的产品力。同时，他希望奇梦岛能给用户带来快乐、治愈和陪伴，并通过产品和运营将这一理念体现出来。

　　战绘宇介绍，在原创IP设计上，奇梦岛的每个IP背后都有着独特的精神标签和故事内核。例如，“WAKUKU”代表潮流与调皮，打破传统认知；“又离”代表公主梦，传递中国历史文化底蕴；“PIDOL”象征勇敢，鼓励人们积极面对生活。“这些IP与大众消费者建立了深度的情感链接，满足了消费者在物质消费之外对情绪价值的追求。”他说。

　　“从Z世代开始，大家慢慢从物质消费转成情绪消费。现在的年轻人群消费更加自我，以自我的感受为核心，‘悦己消费’成为主流，让自己快乐、肯定自己、得到内心满足和认同是他们消费的重要动机。”战绘宇说，奇梦岛正是抓住了这一消费趋势，通过独特的IP设计和情感共鸣，吸引了众多消费者。

　　拓展渠道拥抱全球市场

　　今年12月20日，奇梦岛在北京开设了全国首家品牌体验店。在电商火热的当下，战绘宇认为线下店具有线上无法替代的优势。“线上大家会有距离感，它只是个交易行为，线下最大的好处是能让用户更加深入了解我们的IP。线下店作为品牌形象店，可以增强消费者与品牌之间的粘性。”他说。

　　对于公司的战略规划，战绘宇有着清晰的目标。据他透露，奇梦岛将继续聚焦IP，深耕产品。在品牌内容上不断发力，深化每个IP的精神标签和情感标签；在渠道方面，计划在北上广深等一线城市开设更多品牌形象店，同时与一些线下渠道合作，实现共赢；此外，还将积极拓展海外市场，重点规划东南亚、北美和欧洲市场。

　　“以东南亚市场为例，公司将通过与当地合作伙伴设立展示区、开设线上运营店，并根据当地市场需求开发不同产品。随着中国国际地位的提高，中国文化正走向全世界，奇梦岛有信心让海外各国感受到中国的文化、IP和产品。”战绘宇说。

　　谈及成本控制方面，战绘宇坦言，奇梦岛将用户体验放在首位。“成本是第二考虑因素，第一考虑因素是用户体验。最核心的是要用产品打动用户，成本不是最重要的。”战绘宇认为，只要用心打造产品，用户是能够感知到的，并且在价格方面，公司也会充分考虑消费者的接受程度。

　　奇梦岛日前发布的2026财年第一季度（2025年7月1日至2025年9月30日）财报显示，公司营收实现显著环比增长，标志着已全面进入战略落地加速期。

　　“中国潮玩产业在国内市场竞争将更加激烈，可能会从一、二线城市的竞争转化为三、四线城市的竞争。在一些下沉市场中，大家对于潮玩的理解还会有一定的空间。”战绘宇坦言，奇梦岛将通过合作模式铺开线下市场，并将陆续推出新的原创IP，如云朵家族等。他相信，随着国内市场的不断深耕和海外市场的逐步拓展，奇梦岛将为消费者带来更多惊喜，成为推动中国潮玩文化走向世界的重要力量。