上周，时尚行业热闹非凡，各大品牌在市场动荡中谋求新突破，高管是最先被开刀的棋子。Gucci 突然换创意总监，Kim Jones 告别 Dior，Glenn Martens 接掌 Maison Margiela，Ferragamo CEO 黯然离任，奢侈品行业正在经历新一轮的人事调整。
与此同时，美国收紧“小额豁免”政策，Shein、Temu 面临涨价压力，全球贸易环境日益复杂。
此外，Calvin Klein 高端系列时隔七年回归秀场，加拿大鹅加码中国市场，时尚品牌与酒店跨界联名成风，Jacquemus 牵手欧莱雅进军美妆……在变革与竞争交织的当下，品牌的每一次调整和市场的每一个风向，都可能成为未来行业格局的分水岭。
1.Jacquemus 携手欧莱雅进军美容行业
Jacquemus 准备进军美容领域，该公司周五表示，已与法国美容巨头欧莱雅签订了一份长期许可协议，同时欧莱雅也对 Jacquemus 进行了少数股权投资，随着其通过越来越复杂的产品和全球地标性位置的精品店提升其定位。
Jacquemus 2023 年总收入为 2.7 亿欧元，但去年由于消费者收紧了钱包，收入受到了打击。它正在寻找部分投资者来支持公司下一阶段的发展。
对于欧莱雅来说，Jacquemus 扩充了一个包括 Giorgio Armani、Prada、Valentino、Viktor & Rolf 和 Mugler 等品牌的奢华美妆产品组合，并扩大其在 Z 世代消费者中的影响力。
点评：看来小众设计师品牌的终极归宿，还是逃不过“涂脂抹粉、拥抱资本”的宿命啊！
2.Kim Jones 告别 Dior
Kim Jones将卸任Dior 男装部门创意总监一职，结束七年任期。在巴黎男装周发布的Dior Man2025秋冬系列是他在该品牌的谢幕之作。据行业消息人士称，在他任职的头五年中，男性产品的销售额增长了约五倍，达到12亿欧元。从2020年到2024年，Kim Jones同时兼任Fendi女装部门创意总监，负责设计成衣及高定系列。他于去年10月退出了Fendi。
据悉，LVMH正在准备将Loewe的设计师Jonathan Anderson转移到Dior，接管男女装业务及高定系列，押注创造性的改动以逆转收入减缓的趋势。
点评：那个最爱穿Miu Miu的小胖走了，LVMH即将开始玩设计师大挪移。
3. Shein、Temu 受“小额豁免”新政影响
美国消费者正面临 Shein、Temu 和 Amazon Haul 商品涨价的问题。分析师表示，这是因为美国总统特朗普本周宣布关闭一个长期用于免税运送中国低价包裹的贸易漏洞。“小额豁免”政策允许低于一定金额的包裹免税入境，美国近半数此类包裹来自中国。该政策调整对 Shein 和 Temu 影响重大，但不会终结其市场地位。两家公司已采取措施，如拓展海外供应链、增加美国卖家和设立仓库，以减少冲击。此外，中小型电商因缺乏全球采购能力，受影响更大，而亚马逊或从中受益。
然而，特朗普本周五又宣布暂停取消对中国低于 800 美元的小额包裹关税豁免，这意味着中国低价包裹暂时仍可免税入美。但贸易政策的不确定性仍为市场前景带来变数。
点评：美国新政府的政策摇摆不定，跨境电商头顶阴云密布。
4.Glenn Martens 接棒 Maison Margiela
Glenn Martens 已被确认接替 John Galliano 担任 Maison Margiela 创意总监的职位。在 12 月传出 Martens 将离开 Y/Project 的消息，时尚界迅速将赌注押在了 Martens 身上，认为他会成为 Maison Margiela 的新任设计师。
Glenn Martens毕业于安特卫普皇家美术学院，之后为Jean Paul Gaultier工作。2012 年离开Gaultier后，Martens创立了自己的同名品牌，之后在 2013 年接管了 Y/Project，并于2020年加入Diesel担任其艺术总监。
点评：Martens接班Masion Margiela，时尚圈又要上演“疯批美学”大戏了。
5.加拿大鹅深耕中国市场
Canada Goose 公布 2025 财年 Q3 财报，全球销售额同比持平，亚太区表现稳固。大中华区电商流量受抖音热度带动增长，黄金周及双十一表现强劲，并延续至春节。
品牌持续投资中国市场，在上海张园举办展览，并在郑州、济南开设快闪店。创意总监 Haider Ackermann 推出首个“Snow Goose”胶囊系列，推动销售增长，品牌热度创新高。此外，Canada Goose 拓展至眼镜品类，并优化库存管理，全球专门店增至 74 家。
点评：加拿大鹅在中国卷疯了，连眼镜都不放过？
6.时尚+酒店跨界联名热潮涌动
羊绒品牌 Lingua Franca 在其首场时装秀上未展示标志性刺绣毛衣，而是以纽约Bowery 酒店为灵感。近年来，时尚品牌与酒店的联名趋势兴起，如 Frame 与巴黎丽兹酒店、Sporty & Rich 与法国 Le Bristol 及 The Carlyle 等。
这类合作通过联名服饰、香氛等产品吸引旅行爱好者，并赋予酒店更年轻的品牌形象。例如，Minnow 在奥布里奇度假村推出滑雪后系列，Frame 设计适配丽兹 Hemingway Bar 的单品。品牌通过这些合作拓展影响力，并在竞争激烈的市场中强化消费者认同感。
点评：时尚品牌和酒店的联名，究竟是高级感加倍，还是卖一场消费主义的白日梦？
7.Ferragamo CEO Marco Gobbetti 将离职
Salvatore Ferragamo 宣布 CEO Marco Gobbetti 将于 3 月 6 日离职，他在任三年未能扭转品牌销售下滑。Ferragamo 近年来难以适应奢侈品市场变化，2024 年收入同比下降 8.2%，亚洲市场更下滑 19%。
Marco Gobbetti 放弃 2024 年奖金，获 450 万欧元离职补偿。公司已寻找 CEO 继任者，董事长Leonardo Ferragamo将暂时接管。Ferragamo 股票自 2022 年以来已跌去三分之二，市场对品牌未来充满不确定性。目前，家族否认出售传闻。
点评：CEO 走了，销量又跌了，Ferragamo 还能撑多久？
8.Gucci 再次换创意总监
古奇（Gucci）在周四上午的简短声明中透露，与创意总监Sabato de Sarno结束合作。股东对De Sarno退出的消息做出了积极的反应，Kering的股票在周四交易中增长了3％。
Sabato de Sarno上任以来旨在恢复品牌的经典风格，但在奢侈品市场需求放缓的背景下，其低调设计未能带来预期增长。Gucci 销售额持续下滑，第三季度同比下降 26%。此外，供应链问题也影响了新系列的市场表现。该品牌周四表示，古驰（Gucci）2月25日的25秋冬女装系列将由其设计工作室负责设计。
点评：大秀前换将，Gucci真急了。
9.Calvin Klein 高端系列回归时装周
纽约时间2月7日，Calvin Klein 高端系列 “Collection” 在停摆七年后重返秀场，由 Veronica Leoni 担任创意总监。她的首秀在品牌历史悠久的 205 West 39th Street 办公室举行，Calvin Klein 本人也到场观秀。
Leoni 试图重置品牌风格，摒弃 Raf Simons 离任后的影响，重新连接其极简却富有感性的经典基因。借助在 Jil Sander 和 Phoebe Philo 处的经验，她以利落剪裁、流畅裙装和松弛廓形赋予品牌现代美式风格。尽管怀旧难以避免，但 Leoni 的愿景清晰——让 Calvin Klein 迎来全新且前瞻性的演变。
点评：七年回魂，CK 终于摆脱 Raf Simons 了。
