蓝鲸新闻5月21日讯（记者朱俊熹）去年的I/O开发者大会上，在OpenAI可能进军AI搜索领域的传闻震荡下，谷歌以近乎防御的姿态率先在搜索引擎中引入“AI概览”功能。一年之后，面对被AI不断蚕食的传统搜索市场，谷歌决心变革的态度更为激进。在5月21日开幕的I/O 2025大会上，谷歌宣布正式在搜索中推出AI模式，以提供强大的 AI 搜索功能。
据谷歌介绍，AI模式在底层采用的是“查询扩展”的技术，能够将用户的提问拆解成多个子主题，并同时发起大量查询。在AI模式下，谷歌搜索能够更深入地探索网页，发现更多优质内容，找到与提问高度相关的结果。
谷歌还透露了即将在AI模式中上线的许多高级功能。其中包括更为全面的深度搜索功能；通过摄像头与谷歌搜索实时互动，用户能够与AI讨论所看到的内容；借助智能体在搜索中完成活动门票购买、餐厅预订等服务。谷歌也将AI模式与其搜索变现的关键业务购物进行了结合，旨在帮助用户找到合适的商品，并通过“智能结账”功能在价格合适的时候代用户完成结账。
谷歌搜索高管Robby Stein称，通过AI帮助用户回答更具挑战性的问题，可能会带来“创造高度相关、实用广告的新机遇”。谷歌首席执行官Sundar Pichai也表示，生成式AI的兴起并非以牺牲在线搜索为代价的，这不是一个零和博弈的时刻。自去年推出“AI概览”以来，Sundar Pichai便反复强调，该功能让用户对搜索结果更满意，搜索频率也更高。
但AI究竟是如Sundar Pichai所说，在助推搜索需求的增长，还是侵蚀谷歌的搜索份额，仍未有定论。本月早些时候，苹果服务高级副总裁Eddy Cue在谷歌反垄断审判中作证时表示，由于用户开始转向AI获取更多信息，苹果Safari浏览器上个月搜索量出现了22年来的首次下滑。他还表示，相信OpenAI、Perplexity和Anthropic在内的AI搜索服务提供商最终将取代谷歌等传统搜索引擎。
即便谷歌开始积极融入AI搜索，在这种绕开网页链接、直接提供搜索结果的新模式下，如何有效实现商业化变现，始终是一大难题。而包括搜索在内的广告业务一直是谷歌的最大“摇钱树”，一季度广告营收录得668.9亿美元，占总收入的74%，其中搜索业务便创造了507亿美元的收入。在宣布推出AI模式以改造搜索后，谷歌母公司Alphabet当日收报165.32美元/股，较前一日下跌1.52%。
在今年的I/O大会上，谷歌还释出了一系列AI新进展，覆盖基础模型至各类前沿产品。据谷歌DeepMind首席执行官、诺贝尔化学奖得主Demis Hassabis介绍，去年开发者活动上首次亮相的Project Astra，其屏幕共享、视频理解等许多功能正集成至Gemini Live、谷歌搜索甚至眼镜业务中，帮助打造通用的AI助手。谷歌也预告了即将推出的新视频模型Veo 3及图像生成模型Imagen 4，并发布了一款全新的AI电影制作工具Flow。
时隔多年，谷歌也为重返智能眼镜市场做好了准备。继和三星的合作之后，谷歌宣布将和中国AR眼镜公司Xreal共同开发全新的Android XR设备，并命名为“Project Aura”，或正面迎击竞争对手Meta的眼镜产品。在最新的活动上，高管们演示了搭载Android XR的智能眼镜，将其与Gemini模型搭配使用，能够实现发送消息、获取导航、拍照、实时翻译等功能。
基于这些最新公布的AI模型及功能，谷歌趁势推出新的订阅方案“Google AI Ultra”。该服务定价为每月249.99美元（约合人民币1804元），拥有最高的使用限额，可以访问谷歌最强大的模型和高级功能。其福利范围包括Gemini Deep Research的最高额度、优先体验Veo 3视频生成模型、Flow AI电影制作工具、Chrome浏览器中Gemini的体验等等。
这一收费标准直逼OpenAI等初创企业。对OpenAI而言，ChatGPT的订阅费用一直是公司收入的最主要贡献者，也是将高昂的研发成本部分转嫁给用户的手段之一。其最贵一档的ChatGPT Pro套餐每月收费200美元，包含对o1、GPT4o等模型的访问权限。Anthropic也推出了最高200美元/月的Max订阅服务，专门面向经常使用Claude且需要更高限额的用户。
此次谷歌对订阅方案的提价，或也象征着其在商业模式上的战略性探索：从提供免费服务并依靠广告盈利，转向通过订阅收费，将AI功能优先提供给那些付费用户。
