财联社在今年6月时曾报道过，对于不少美国网络新闻出版商来说，步入AI时代后曾无比担忧的“末日景象”似乎已经来临——随着聊天机器人逐渐取代谷歌搜索，使人们不再需要点击直达具体网站的“蓝色链接”，其结果是，网络媒体们多年来赖以生存的流量正在暴跌。

　　而上周，美国首起因“AI抢夺媒体流量”而起诉的案件，也终于出现了……

　　据悉，旗下拥有《滚石》杂志和《好莱坞报道》的美国出版商Penske Media目前已状告谷歌，指控其搜索结果顶部显示的人工智能摘要非法使用了其报道内容，并导致其网站流量下降。

　　Penske已于当地时间上周五晚间在哥伦比亚特区联邦地区法院提起了这项反垄断诉讼。值得一提的是，去年该法院一名法官曾裁定谷歌在互联网搜索领域拥有非法垄断地位。

　　Penske Media也就此成为了首家就AI的广泛使用向谷歌及其母公司Alphabet发起法庭挑战的美国大型新闻出版商。同时，众多美国出版商近期已表示，AI正在损害它们的业务。

　　Penske Media在其诉状中称，约20%包含其网站链接的谷歌搜索结果带有AI概述，且该比例持续上升。

　　诉状指出，其旗下网站通过在线购物联盟链接获得的收入已下降逾三分之一，这要归因于谷歌搜索带来的流量减少。

　　诉状写道，“此类(流量)转移并阻碍用户流向Penske及其他出版商网站的行为，将对互联网信息整体质量与数量造成深远损害。”

　　Penske Media指控谷歌的AI功能建立在Penske无偿提供的信息基础之上。这家出版公司称自己已陷入两难境地：若阻止谷歌在搜索结果中正常展示Penske旗下网站，将重创自身业务；若继续提供内容，又等于在无意中为谷歌的AI概览功能提供了燃料。

　　诉状指出，“Penske每在自家网站上发布一篇文章，就被迫向谷歌提供了更多用于其AI模型生成AI概览或优化模型的训练和基础材料，这无异于火上浇油，反过来进一步危及Penske的整个出版业务。”

　　该诉讼要求对谷歌涉嫌的非法行为实施永久禁令，并赔偿金钱损失。

　　流量之争加剧

　　事实上，此前多家媒体公司就曾以未经授权使用信息为由，起诉过其他人工智能企业。但像此案这样涉及到流量争夺的，还是第一起。

　　去年，谷歌高调推出了基于Gemini大模型的AI概览(AI Overviews)功能，能在页面顶部对搜索结果进行了总结，这很快就损害了提供度假指南、健康贴士等类别内容的网站以及产品评测网站的流量。今年二季度，该公司还在美国推出了全新搜索模式AI Mode，随着AI Mode以聊天机器人风格的对话回应用户查询，所提供的链接数量进一步大大减少。

　　根据数字市场数据公司Similarweb今年二季度发布的数据，随着AI取代传统搜索，过去三年，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post)桌面端和移动端网站的有机搜索流量下降了一半以上，《华盛顿邮报》的有机搜索流量也几乎腰斩。

　　而对于Penske提交的诉状，谷歌方面则坚称其AI功能对整个内容生态系统有益。

　　谷歌发言人José Castaeda表示，“有了AI概览，人们会觉得搜索更有帮助，也会更频繁地使用搜索，这为内容发现创造了新的机会。谷歌每天为网络上的网站带来数十亿次点击，而AI概览则将流量引向更多样化的网站。我们将坚决反驳这些毫无根据的指控。”

　　Castaeda还辩称，伴随AI概览出现的链接点击质量反而更高，因用户停留时间会更长。