“对等关税”政策导致美国市场物价飙升。
与此同时，中国制造商通过TikTok等平台揭露奢侈品代工真相，推动美国消费者直连中国供应链，直接带动DHgate（敦煌网）下载量跃居美区App Store免费榜排名第二。敦煌网借机推出“关税护航计划”，为参与活动的商家提供流量、补贴、物流等多方面的支持。
受益者不止敦煌网。截至4月16日，阿里巴巴（09988）旗下的淘宝App在16个国家App Store下载榜登顶，并在123个国家跻身前十，在北美、欧洲市场表现尤为突出。
“一键卖全球”
4月12-15日，淘宝App海外下载量从10.4万飙升至32.6万，环比增长222%；其中北美、欧洲iOS下载量环比12日分别暴增483%、439%。这一爆发式增长与美国政府加征的“对等关税”政策直接相关：美国消费者发现，即便叠加关税和运费，淘宝同款商品价格仍仅为本土平台的1/3-1/2。
而淘宝则依托国内3000万SKU商品池，实现“小单快反”柔性供应。以服饰行业为例，女装品牌“神狼大码”创始人陈巧智针对海外消费者开发专属尺码，4月12-15日店铺海外访客环比增11%，GMV同步提升。
这与2024年9月淘宝的出海计划直接相关，彼时淘宝基于大服饰出海的成功经验，推出“淘宝天猫出海增长计划”，覆盖全行业商家，提供数十亿元运费补贴。参与商家无需额外开店，货物发至国内集运仓即可“一键卖全球”。
在TikTok上，#HowtoShoponTAOBAO话题登上热搜，直接推动淘宝相关店铺访问量暴涨1000%。
出海逆势增长
目前，美国App Store购物榜前三被中国App敦煌网、淘宝、SHEIN包揽，亚马逊（AMZN）、易趣（EBAY）等美国本土巨头失位。A股跨境电商概念股乐歌股份（300729）、华贸物流（603128）本周最高涨幅超10%。
尽管短期流量激增，淘宝们仍需优化政策审查风险及本土化服务短板，以应对美国可能加强的数据安全审查。同时，各平台需尽快完善多语言客服、国际支付等基建。长期来看，中国电商正从“商品出海”升级为“服务标准出海”。
