即时零售行业的竞争再迎来变革。日前，达达公告称，与京东签署私有化交易最终协议。差不多时间，京东对外发布了达达员工的加薪通知。显然，京东继续加码即时零售“赛道”的布局。作为直接竞争对手的美团，最近也公布了新一轮组织架构调整，其背后是为了加强平台的核心本地商业，美团2024年财报中披露，即时配送日订单量峰值在立秋当日达9800万单。业内人士指出，目前即时零售行业仍有较大增长空间，在履约效率方面以及品类提供、服务体验等将成为竞争焦点。

　　“私有化”达达提升即时配送运力

　　根据达达集团的公告披露，已与母公司JD Sunflower Investment Limited和母公司旗下全资子公司JD Sunflower Merger Sub Limited签署协议及合并计划。同时，JD Sunflower Merger Sub Limited将并入达达集团，使其成为存续公司，并转变为母公司的全资子公司，而母公司由京东全资控股。

　　至此，达达集团与京东私有化协议达成，达达将成为京东的全资子公司。公告称，合并生效时，达达美国存托股票（ADS）将被注销。

　　在上述公告发布不久，京东也发布了达达员工的薪酬通知，该通知显示，达达员工薪酬将在今年升级至19薪，明年升级至20薪；此外，部分优秀达达员工将被授予京东集团股票，京东表示，这也是去年以来京东体系给员工第8次加薪。

　　京东将达达全面收入囊中，显然是为了进一步加码即时零售“赛道”的布局。作为即时零售当中重要的履约环节，达达在京东体系中扮演着重要的角色。早在2024年5月，达达集团已宣布全面融入京东生态，以全新品牌形象“京东秒送”对外亮相。在京东外卖刚上线不久，大部分商家都显示由达达负责配送。目前，在其外卖页面上，绝大部分商家都标注着“京东秒送”。

　　相比传统电商的物流配送，即时零售更讲求短时快速的履约能力。“目前，相较而言，美团在实现半小时或者更短时间的快速物流履约能力上更有优势。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，京东做外卖肯定不是其最终目标，对于未来更大的目标是在电商与百货商场之间形成快速物流，就是大家说的即时零售。达达具有快速物流能力，因此京东巨资收购达达。能形成和美团抗争的局面。

　　中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅指出，京东即时零售的增长还需要进一步增强履约能力。

　　传统电商增长空间有限即时零售仍为新增长点

　　随着传统电商的竞争进入白热化，向即时零售转型是传统电商巨头的选择。尽管即时零售已发展一段时间，但从目前来看，该行业仍有较大的增长空间。商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》显示，2023年，我国即时电商市场规模达2万亿元，同比增长36%，预计2027年，即时电商市场规模将突破5万亿元。

　　作为京东在即时零售的主要竞争对手美团，旗下闪购业务近年得到快速扩张。美团2024年财报就披露，2024年，即时配送日订单量峰值在立秋当日达9800万单。截至2024年末，美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。平台称，即时零售成为越来越多人“高确定性”的生活方式。此外，记者留意到，近日美团公布新一轮的组织架构调整，业内看来，其背后是加强核心本地商业，进一步实现资源的协同。去年10月，美团就提出闪电仓概念，其中一主要目标是为消费者在即时零售过程中提供更多可选择的品种。

　　据悉，从2024年上半年起，京东七鲜就已通过“仓店网融合”的模式加速布局即时零售赛道。庄帅表示，2024年10月完成全面融合后，京东App首页的“京东买菜”入口更名为“京东七鲜”，标志着品牌与业务线的统一，正式形成“1店+N仓”的协同体系。

　　对于未来即时零售的行业竞争，张毅预计，市场上是能够容纳两到三家的大型的即时零售平台，“就像最初电商起步发展时一样”。