为期9天的“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的成绩单：人均打卡2.2个城市，周边游、长线游亮点纷呈，“返乡游”与“反向过年”双向奔赴。美团旅行数据显示，春节期间上海市文旅预订增速达26%，位列热门旅游目的地第二位。

　　与此同时，全国茶饮门店均迎来消费高峰，豫园等景区奶茶店等待1小时起，茶饮品牌门店马力全开。

上海市文旅预订增速26%

　　2月23日，美团发布的《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10。

　　美团旅行数据显示，春节期间上海市文旅预订增速达26%，来自江苏、浙江、广东、山东、北京的游客偏爱在上海过春节。上海迪士尼度假区、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海动物园、东方明珠广播电视塔为春节假期人气最旺的五大景区。除了看花灯、逛集市，上海市民游客选择用一次高质量展览度过春节假期。美团旅行数据显示，“展览馆”搜索热度增长89%，热衷看展的人群中，80后占比最高，达到46%。

　　“反向过年”成为马年春节的一大亮点。美团报告显示，反向春运机票热门线路为成都-北京，成都-上海，杭州-广州，西安-深圳，郑州-深圳。

　　此外，春节假期“多代同游”特征明显。报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。这一消费趋势也体现在景点门票预订上，据美团旅行数据，春节期间，双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受欢迎。

茶饮店接单接到手软

　　春节假期，全国每一个景点都人满为患，网红城市一个比一个火爆，也带动了消费市场呈现开门红。尤其是手持一杯饮品，已经成为游客的“标配”。

　　“2026 年春节假期，霸王茶姬位于景区、高速服务区及交通枢纽的重点门店表现尤为突出，销量较假期前增长超200%。”霸王茶姬相关负责人介绍。

　　霸王茶姬负责人介绍，假期期间，“反向过年” 与 “返乡潮” 形成双向客流，共同推高消费热度。上海、北京、重庆、成都、广州、深圳等热门目的地，销量持续稳居全国前列；与此同时，低线城市及县城核心商圈展现出强劲的消费潜力，广东、广西等多地门店日均销量突破 2500杯。

　　消费场景方面，多人同行、家庭聚饮的社交需求显著攀升，带动多杯杯量环比节前明显增长，“现代茶”已成为春节期间不可或缺的 “聚会搭子” 与重要社交媒介。此外，春节前夕推出的多款 “白雾红尘” 同款茶底的特调新品，也广受消费者好评。

　　“00后”成为“春节主理人”后，彻底带火了奶茶消费，成为人手一杯的“聚会标配”。茶百道数据显示，春节期间单笔5杯及以上的“团餐”销量达到平日的1.5倍。茶百道负责人告诉记者，各地消费者的奶茶喜好不尽相同，春节期间，陕西、山西、北京的鲜果茶销量更高，在广西、浙江、西藏，鲜奶茶更受欢迎，来自湖南、上海、江西的消费者则更倾向于选择口感丰富的“多料奶茶”，其中与徐福记联名的“花生焙焙牛轧糖”等焙茶系列新品，已销售近100万杯，被很多消费者评价为今年“年味最足”的奶茶。

　　当年味有了新表达，一杯奶茶也可以成为00后们联结家庭情感的纽带。“家里长辈很少喝奶茶，听说出了徐福记花生酥口味，特意买几杯让他们尝尝。”刚与家人买完奶茶的吴女士说，酥心糖搭配焙茶的烟火香，一口喝出童年回忆，年味十足，家里老人也很喜欢。

　　春节假期，喜茶也持续为消费者带来差异化的产品体验，奇兰粉芭乐、奇兰苹果杏等茶特调产品以全新的产品结构和风味，成为全国各地消费者都喜爱的春节新茶饮爆款产品。其中奇兰粉芭乐是喜茶在春节前推出的全新茶特调产品，以自带花香的奇兰茶叶搭配芭乐，接棒此前的雪毫芭乐茉王、奇兰芭乐莲雾，在春节期间给消费者带来了更纯粹的芭乐茶特调体验。