1月13日，哔哩哔哩（B站）在上海举办2026 AD TALK营销伙伴大会，以“好内容驱动心智渗透”为核心主张，正式发布四大营销场景、五大营销工具及全年营销节点日历等重磅资源。数据显示，截至2025年三季度，B站整体广告收入已连续11个季度增长超20%，远超行业大盘水平，成为品牌突破增长瓶颈、达成长效生意的重要阵地。
B站副董事长兼COO李旎在大会上强调，优质内容是深度影响消费心智的核心驱动力，也是品牌建立“影响力”的关键。目前，B站已聚集1.17亿日活用户，日均使用时长达112分钟，形成了7000多个兴趣圈层。《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》显示，超过87%的用户会因产品融入兴趣圈层而产生购买行为，这一多元兴趣社区为品牌与用户建立深度联结提供了坚实基础。
在内容营销实践中，B站实现了“好商业即好内容”的生态闭环。2025年，品牌商单在B站每周必看榜的占比达24%。A2奶粉联合UP主@爱打灭霸的响指君，用猫咪和老鼠还原《猫和老鼠》经典片段，既唤醒95后童年回忆，也激活了成人奶粉消费需求；COLMO新品“云璃白”家电通过UP主@神奇阿宇Ayu的创意内容，将客厅搬至2000米高空，相关视频不仅登上每周必看榜，更收获“甲方爸爸暗喜”等趣味弹幕互动，让产品特性深入人心。
B站营销中心总经理黎峻锋指出，兴趣是内容营销的切口，场景是核心容器。影石Insta360精准切入户外运动兴趣场景与创新影像需求场景，通过全景相机捕捉滑雪、飞行等震撼画面，近一年登顶全景相机品类心智渗透率TOP1，其联合UP主打造的载人地效飞行器相关视频，斩获763.9万播放量，位列全站排行榜第三。这些案例印证了B站“从被看到到被记住”的营销价值，即通过场景化内容与情感共鸣，实现品牌心智的深度渗透。
2026年，B站在营销能力建设上持续深耕，推出四大营销场景与五大营销工具，覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量及数据回传全链路。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”正式向商家开放自助申请，一方数据回传功能将实现品牌与B站的数据互通，进一步提升生意指标的确定性。
AI技术的全面“向实”成为本次大会的亮点。B站商业技术中心总经理李勇保介绍，AI正深度赋能商业生态，驱动营销转化效果持续向好、广告投放更智能、创意生产门槛显著降低，从触达到转化的运营链路日趋稳定。这一技术升级将帮助不同阶段、不同营销目标的品牌，在B站实现更高效的心智营销。
此外，B站营销资源负责人包婧岚发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源。作为连续举办七年的现象级文化盛事，B站跨年晚会已成为年轻人岁末的重要仪式，积累了深厚的用户情感与集体记忆。品牌通过参与此类IP，可深度融入年轻人的“内容场”，实现与一代人文化记忆的绑定。
李旎在总结时表示，B站聚集了中国对优质内容最渴求、最具欣赏能力的用户，他们定义着优质内容的标准，也推动创作者不断成长。“一个人年轻时候信任的品牌，必将贯穿他们的一生。”B站凭借高密度的优质创作者与年轻用户群体，正通过内容、技术与生态的协同，为品牌提供心智影响更深、营销效率更高、生意增长更可预期的长效增长解决方案。
