海报新闻记者李金珊报道

　　11月21日，盒马入驻临沂市河东吾悦广场，第二家门店正式启幕。以盒马为代表的消费品牌入驻，已悄然成为衡量这座城市消费活力的新标尺。首家店的入驻，可能源于战略布局、政策吸引或市场试探，但随即跟上的第二家新店，则是一份来自市场最直接的“投票”——它用真金白银的消费数据，宣告了品牌与城市的一场“双向奔赴”。

　　从首店到二店：临沂消费力的硬核验证

　　在盒马的全国布局版图中，北方城市一直是精耕细作的重点。然而，其布局也向来审慎，截至目前，在北方区域，盒马仅在北京、西安、郑州、济南、青岛、烟台等少数核心城市，形成了“一市多店”的点位布局。临沂，在如此短的时间内能迎来第二家盒马，其内在的消费能量与商业升级潜力，正被重新评估和深度挖掘。

　　为何是临沂？盘古智库高级研究员江瀚指出，盒马在短期内于临沂连开两店，表明其对该市场消费潜力的高度认可，临沂已进入新零售企业重点布局的“高确定性区域”。这一决策并非单纯基于人口规模，而是对实际购买力、消费频次与品类升级意愿的三维综合评估。

　　盒马山东区域负责人王龙池表示：“临沂为山东人口第一大市，超千万人口基数蕴含着巨大的消费热情，当地人对品质生活有迫切需求，我们认为它是重要的机遇城市。”

　　市场对这份“机遇”判断的回应是热烈的。据王龙池回忆：“开业前期，线上线下都到了供不应求的程度，排队限流近一周时间。”这种火爆的场面，不仅让首店销售数据“达到并略超预期”，更精准描绘出临沂消费市场的“需求地图”。来自南坊、河东等区域的用户反馈，揭示了大量“未被即时满足”的需求，这为第二家店的规划“奠定了极大信心”，并直接影响了二店的选址决策。

　　得知盒马将在吾悦广场开设第二家店，家住河东区贵和花园的宝妈李女士十分欣喜：“以前想买高品质进口水果或生鲜，要么得开车去远处，要么只能等电商次日达。盒马开业后选择更多，30分钟就能送到家，确实方便很多！”

　　李女士特别提到，自己是盒马网红产品瑞士卷的常客，“孩子爱吃，我也常买来当早餐或下午茶。”除了烘焙食品，盒马的生鲜区也成了她日常采购的首选。“活鲜、有机蔬菜这些商品，现在品质稳定、配送又快，确实提升了我们的生活品质。”随着盒马二店落地河东，她期待未来能享受到更丰富的品类和更便捷的服务，“这对我们周边居民来说，不仅是多一个超市，更是一种生活方式的升级。”

　　一家店的成功或许是偶然，但第二家店的迅速布局，则是消费旺盛最坚实的证据。它不仅意味着品牌认知度的建立与用户消费习惯的逐步养成，更反映出用户对美好生活的需求正被持续看见与有效满足。在江瀚看来，这一趋势背后是结构性的社会变迁：“收入水平的提升是根本驱动力，推动消费从生活型向享受型迁移；同时，新媒体的渗透加速了消费理念的”平权化“，使临沂消费者与一线城市同步追求品质生活。”

　　而这些趋势之所以能在临沂落地生根，离不开这座城市本身所具备的战略优势。江瀚进一步指出，其布局逻辑根植于三重基础：超千万的人口基数与不断推进的城镇化，构成了坚实的消费基本盘；作为“物流之都”，庞大的货运网络有效降低了供应链成本，为“店仓一体”模式提供了支撑；加之当地成熟的商贸环境，使消费者对高品质服务尤为敏感，为新零售业态的培育铺平了道路。

　　“鲶鱼”游入物流之都，沂蒙商业涌起“活水”

　　一个头部品牌的入驻，其价值远不止于自身的销售额。它更如同一条“鲶鱼”，有效激活了整个区域的商业生态，带动上下游产业协同升级。

　　王龙池在接受采访时介绍，盒马在临沂南坊建立了物流中心，这不仅服务于自身门店，更成为当地特色农产品“上行”的快速通道。八湖莲藕、莴笋等本土优质产品借此接入盒马全国供应链，从地方特产转变为畅销商品，在助力农户增收的同时，也为临沂农业现代化转型提供了样本。据临沂市河东区商务局反馈，自八湖莲藕成功入驻盒马后，本地草莓等生鲜产品的入驻意愿显著增强，形成了良好的示范效应。盒马不仅成为区域消费力的“认证标签”，更逐渐成为吸引连锁餐饮与高端品牌落地的“金字招牌”。

　　盒马的到来，为临沂本地商业生态注入了强劲的活力。其“线下体验+线上配送”的融合模式、严格的品控体系与高效的履约能力，不仅为消费者树立了新的服务标杆，更激活了整个区域的商业竞争格局。本地商超、生鲜店铺乃至餐饮企业纷纷跟进，优化门店环境、调整商品结构、加码线上服务——一场由盒马引发的“服务升级竞赛”正在临沂悄然展开。

　　“盒马开业后，明显感觉周边的超市‘紧张’起来了。”家住河东区的公司职员刘磊笑着说，“以前我们这的大超市基本没有线上配送，现在不仅有了，还经常搞活动、发优惠券。对我们消费者来说，选择多了，服务也更好了。”

　　在零售行业观察人士看来，这种竞争并非此消彼长的“零和博弈”，而是共同做大盘子的“正和游戏”。盒马凭借其供应链与数字化能力，主导高端即时零售赛道；而本地中小零售商则依托地理邻近性与社区信任，构建起自身在便利性与服务温度上的护城河。这种多元业态的并存与互补，共同丰富了临沂的消费图景，为区域零售市场带来了新的活力与增长潜力。

　　值得强调的是，盒马带来的不仅是竞争，更是“共生共荣”的良性发展。其品牌效应与创新业态吸引了更多市民走出家门、回归线下，提升了整个商圈的人气与消费频次；而其高标准的产品与服务，也抬升了本地消费者对品质的预期，间接推动了市场的整体升级。在这个过程中，商户通过迭代服务赢得了顾客，消费者因选择丰富、体验优化而获益——最终形成了一场多方受益的商业进化。

　　在江瀚看来，盒马的“再次”落户不仅是对临沂商业环境的“信用背书”，更是对城市能级的系统性提升。“高端零售的集聚将带动咖啡、设计师品牌等配套业态发展，形成新型商圈。”江瀚指出，“更重要的是，盒马提升了城市对青年人才的吸引力，并促使资本重新评估临沂的消费潜力。”他认为，盒马的示范效应将推动临沂从“物流节点”向“区域消费中心”转型，其长远价值远超单一商业项目本身。

　　对城市而言，优秀品牌的入驻提升了商业能级与居民生活品质；对品牌而言，潜力城市的旺盛消费力则提供了宝贵的增长空间，二者互为镜像，共同成长。目前盒马已在山东济南、青岛、潍坊、东营、菏泽、淄博、烟台、临沂等多个城市开出门店，盒马近年开店布局，成为了观察中国新消费变迁的窗口：消费活力正广泛蕴藏于无数个像临沂这样充满韧性的城市之中。当品牌与城市深度同行，开启的便是一场关于增长与美好的双赢叙事。临沂的故事，才刚刚开始。