新华财经北京11月7日电（记者丁雅雯高少华）7日，在第八届中国国际进口博览会现场，天猫马来西亚官方旗舰店正式上线，成为首个可实现马来西亚直飞、黄金产区鲜果直达中国市场的天猫国家旗舰店。同日，淘天集团发布“2025淘宝天猫全球美食亿级产地优选计划”，并同步启动全球美食直播节，标志着平台在跨境生鲜数字化供应链领域迈出关键一步。
天猫马来西亚官方旗舰店负责人谢益铭（Thomas Cheah）介绍，当前中国线上销售的鲜果榴莲中约90%来自泰国，以金枕品种为主。而马来西亚猫山王榴莲因遵循“瓜熟蒂落”的自然规律，保鲜难度大，以往出口至中国市场多采用液氮冷冻处理方式。此次上线的官方旗舰店依托高效的跨境冷链体系，实现从黄金产区直采的鲜果猫山王最快36小时内“从枝头到餐桌”，突破此前行业保鲜与物流瓶颈。
马来西亚全国新村发展委员会秘书处主任陈文祥表示，该旗舰店是马中经贸与文化交流的新里程碑。未来一年，马方计划推动更多本土企业合作，通过品牌培训、供应链整合及食品标准对接等举措，构建可持续的跨境贸易生态。
淘天集团同步推出的“亿级产地优选计划”，旨在系统性地解决进口食品企业普遍面临的线上运营能力缺失问题。淘宝天猫食品生鲜行业总经理张鹏指出，许多海外优质产区的生鲜农产品企业虽产品竞争力强，但在中国数字化渠道运营方面存在明显短板。该计划提供两种合作路径：一是通过天猫官方旗舰店模式实现品牌化运营，二是借助“淘宝买菜”的半托管模式，由平台提供选品、定价、营销等一站式服务。
智利车厘子是平台成功孵化进口爆款的典型案例。据天猫数据，在2024–2025产季，淘宝平台共有约4300名主播带货车厘子，开展上万场专题直播，并创新推出“车厘子卡”预售模式，有效平抑价格波动并保障品质。张鹏表示，下一步平台将通过补贴、溯源直播、闪购等方式，力争孵化100个年销破亿的全球美食产地。
