天猫“双11”大促于10月15日晚8点正式开启，淘宝闪购作为今年“吃喝玩乐购尽在‘双11’”的主力军之一，首日即迎来爆发式增长：多个品类同比增长2倍以上，270个城市夜宵增长超200%。

　　今年天猫“双11”，平台通过“千万免单”“88VIP五折外卖”“淘金币返现”三大全新玩法，全面激活大消费市场。多项品类消费在“双11”首日创下新高，大量本地餐饮、零售中小商家正迎来全新的季节性增长机遇。

　　在餐饮消费侧，在天猫“双11”首日消费热潮拉动下，多地、多品类订单呈现爆发式增长。10月15日，淘宝闪购上多个重点品类订单量实现同比大幅跃升，其中咖啡订单增长800%，超市便利订单增长670%，饮品品类增长270%，烘焙品类增长250%，水果生鲜品类增长220%。

　　从城市消费看，夜间热度也被天猫“双11”首日点燃，淘宝闪购上全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%。其中呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三四线城市增长惊人，同比增长达到800%、590%、490%、470%、430%，位列全国城市订单增幅前五。核心城区与人口密集新区成为夜间消费的主要承载地，城市烟火气十足。

　　在零售消费侧，越来越多品牌将淘宝闪购作为拓展即时零售的核心阵地，3C个护服饰垂类百货品类昨日在淘宝闪购同比增长超290%。

　　目前，首批已有37000个品牌、40万家品牌门店在淘宝闪购全量上线，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等知名连锁品牌均已接入，消费者在淘宝搜索商品时，可直接选择“小时达”服务，享受极速配送。

　　笔者了解到，仅在“双11”首日，通过“闪购免单”参与活动的用户规模达800万；88VIP会员订单量、淘金币频道闪购订单用户数都有显著提升。

　　市场分析认为，此次淘宝闪购三大玩法通过创新跨产品体系的权益叠加，将有效构建起覆盖会员权益、大众互动、长期留存的立体化运营体系，预计将长期推动用户参与和消费转化双提升。