5月21日，阿里巴巴（09988/BABA）旗下文化娱乐板块迎来重大品牌调整。阿里大文娱集团宣布正式更名为“虎鲸文娱集团”，旗下阿里影业（01060）同步启动更名程序，拟变更为“大麦娱乐”。

　　此次品牌焕新被视为阿里巴巴在AI时代下对文娱业务的战略重构，旨在通过“内容+科技”双轮驱动，打造线上线下全场景娱乐生态。

　　虎鲸文娱集团发布的内部信显示，此次更名与阿里巴巴月初“回归初心，重新创业”的战略一脉相承。全员信强调，AI技术浪潮要求企业加速自我迭代，未来集团将聚焦“数智化”与“共生”理念，以优酷（线上内容平台）和大麦娱乐（线下娱乐服务）为核心引擎，为C端用户提供全场景娱乐体验，同时为B端合作伙伴提供从内容制作到票务分发的全链路服务。

　　虎鲸文娱在内部信中阐释了品牌象征意义：虎鲸兼具庞大体型与灵活性，象征企业“在复杂商业环境中敏捷应变”，其群居协作特性呼应“共生”理念，而情感丰沛的特质则与“创造快乐”的使命契合。至此，“阿里动物园”再添新成员，与天猫、盒马、飞猪等品牌形成矩阵。

　　值得关注的是，阿里影业更名“大麦娱乐”后，其业务重心或进一步向演出票务、线下活动等板块倾斜。公开资料显示，大麦网作为阿里旗下票务平台，近年来已与阿里影业在电影宣发、演出投资等领域深度协同，此次整合或为提升资源利用效率。

　　更名之际，虎鲸文娱正迎来阶段性成果。根据阿里2025年一季报，第一季度大文娱集团实现营收55.54亿元，同比增长12%，主要由电影及娱乐业务的强劲表现及优酷广告收入增长所带动；当季大文娱集团的经调整EBITA转正，主要由优酷实现盈利所带动。