5月7日，淘宝天猫宣布与小红书签订战略合作，双方打造“红猫计划”引发市场关注。从合作内容来看，双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助力商家的生意增长。

　　两年前，双方就已开始探索种草合作，并将种草价值做了科学度量。数据显示，过去一年，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。

　　此次打造的“红猫计划”是双方合作的进一步升级。值得注意的是，双方共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果，找到科学种草路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。

　　种草投入增加之外，新增了一项功能。即在笔记下方增加了“广告挂链”功能，从而首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来的增长更具确定性。

　　在当下的电商营销领域，种草已成为品牌推广的重要手段，但随之而来的难题也日益凸显。有业内人士指出，种草价值如何度量，以及度量后效果的评估与优化，成为制约种草营销发展的两大关键挑战。而淘宝天猫敏锐捕捉到了行业痛点，致力于为品牌和平台自身探寻科学种草路径，摒弃单纯依赖站外点赞、屏互动、曝光等表面数据评判种草效果的方式，让每一笔种草投入都能切实推动生意增长。

　　比如，在数据维度，全域内容种草媒体如小红书、B站、视频号、抖音、知乎等，均已实现依靠笔记维度的数据开放。这一突破性进展，让品牌能够全方位洞察达人内容的前后链路效果，实现更为精细化的运营。品牌可依据这些精准数据，深入分析每一条笔记在种草过程中的作用，精准定位优势与不足，从而优化后续种草策略。

　　在投放保障方面，品牌与淘宝天猫联合种草的投放环境得到显著提升。通过共管账户的模式，以及产品化报备流程，品牌能够顺利引导流量回到淘宝天猫平台，无需再经历繁琐的手动加白过程，有效避免限流封禁等问题，为品牌的种草投放保驾护航。

　　在投放门槛上，淘宝天猫也展现出十足的诚意。起投金额从5万元大幅降至0元，任务数从30提升至50，极大降低了品牌参与种草的门槛，让更多中小品牌也能轻松加入种草营销行列，共享流量红利。

　　此外，平台还投入大量资源激励品牌与天猫联合种草，比如推出星伴计划、星物种、星任务爆文加速三大机制，商家可根据自身需求灵活选择参与模式，每种模式都能为商家提供不同程度的流量和转化支持，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

　　可以看到，今年以来，淘宝天猫仍在持续加强社交媒体合作，为商家扩充场外流量。此次和小红书的合作，是淘宝天猫在2025年“种草”战略下非常重要的一步。天猫总裁家洛表示，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作，支持优质品牌全域运营，做大增长。这些开放合作的本质，是借助外部的生态反哺站内的活跃度，实现淘宝天猫“站外获客—站内留存—全域复购”的螺旋增长。