1月17日，记者从淘宝获悉，淘宝成为了2025蛇年春晚的独家电商互动平台，这也是双方第四次合作。1月21日，淘宝春节互动玩法“许愿领红包，瓜分25亿”将正式启动。届时，用户只需打开淘宝APP，搜索“淘个好彩头”即可直达活动页面。
这并不是淘宝和春晚的第一次联手。2018年除夕，淘宝和春晚一起推出“福袋红包雨”“清空购物车”活动，掀起互联网平台争相和春晚互动的热潮。今年淘宝再度成为春晚独家电商互动平台，对双方而言都有重要的意义。一方面，作为国民电商平台，淘宝具有较大规模的全年龄段活跃消费人群，也是年轻人的首选购物平台。根据公开数据，淘宝活跃买家中，95后、00后占比显著提升，其中00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。2024年的天猫双11期间，90后、00后消费占比超过50%。
另一方面，春晚天然具有极强的带货力，“看春晚”和“淘同款”早就成为新一代消费者除夕夜的黄金搭档。春晚明星刚刚登台，淘宝上同款就被找出，社交媒体上相关讨论区就会成为集体求淘宝链接的现场。
据淘宝内部人士介绍，今年春晚互动玩法有三个突出亮点。一是简单直接，没有套路；二是红包量大，淘宝方面提供了总价值25亿元的奖池；三是玩法新颖，互动有趣，除了默默许心愿、领红包，为了让大家在春节期间和亲朋好友增加互动，淘宝还面向所有用户上线了“送礼”新功能。
除了淘宝，京东、抖音、快手等知名电商平台均曾与春晚达成过合作。有业内人士表示，淘宝和春晚的再度联手有望进一步扩大蛇年春晚在全年龄段人群的影响力，特别是年轻消费群体，让春晚不仅仅是一台晚会，更成为了一场全民参与的狂欢盛宴。通过淘宝平台，观众可以更加便捷地参与到春晚的互动中来，享受到购物与娱乐的双重乐趣。这一合作模式不仅有助于提升春晚的观众参与度，同时也为淘宝带来了更多的流量和销售机会，实现了双赢的局面。
