9月19日，始祖鸟与蔡国强合作的喜马拉雅烟花秀《升龙》，本想玩把艺术营销，结果成了大型翻车现场！海拔5000米的高原草甸上，彩色烟花虽绽放"龙形"奇观，却被网友怒喷毁生态。生态学家直指，低温环境下烟花残留物可能长期污染土壤，这与其 “敬畏自然”的品牌口号完全背道而驰。

　　风波未平，股价先崩！母公司亚玛芬体育美股跌5%，蒸发几十亿市值。记者实探始祖鸟的北京门店，虽有人光顾，但已有会员退货，店员坦言“理解顾虑”。

　　更扎心的是，斜对面的凯乐石生意明显更火，店员直接承认 “有始祖鸟顾客流过来”。

　　更精彩的是对手们的神操作：拓路者喊出“陪你去净山”的口号，奥索卡拉出“净山行动”横幅，骆驼直接怼“不点烟花只爱自然”！网友笑称这是“躺赢式商战”。

　　曾经和Lululemon并称“中产三宝”的始祖鸟，5000-8000元的冲锋衣还能香多久？这场环保牌商战，怕是才刚开始！