进入“双十一”大促，平板电脑却未必比年初便宜。

　　一位网友表示，自己看中的iPad 11无线局域网版（256GB），年初价格约2400元，后来涨到3300元，便迟迟没有下单。“看着平板一路涨价，很难舍得下手。”另一位网友小林则庆幸买得早：此前叠加国补，她以约2200元购入一台iPad 11，如今再看，同款同配置的价格已经高出1000多元。“双十一”期间，类似的吐槽比比皆是。

　　消费者等优惠，厂商却承受着涨价压力。这场拉扯背后，是正在收缩的平板市场。洛图科技数据显示，2026年上半年，中国消费级智能平板全渠道销量为1278.7万台，同比下降18.6%。当价格上涨遇上购机意愿转弱，夹在手机与电脑之间的平板，需要重新说服消费者掏钱。

　　促销难抵涨价压力

　　平板市场的冷意，已经从零售端延伸至出货端。

　　IDC数据显示，今年第二季度，中国平板电脑出货量为796万台，同比下降4.4%。其中，消费市场出货量下降9.8%，商用市场则增长67.1%。

　　商用市场的高增长，并不意味着需求全面回暖。IDC指出，涨价预期推动部分企业客户和渠道商提前采购、集中备货，支撑了当季出货表现。随着商用市场自7月起全面涨价，后续库存与交付节奏仍将影响市场走势。

　　在消费端，即便年中的“618”促销也未能扭转下行。按照IDC的分析，价格上涨对需求的抑制已经明显超过促销带来的拉动；去年国补推动购机需求提前释放，也使今年市场面临更高的比较基数。

　　洛图科技的零售监测呈现出相似压力。今年上半年，以京东、天猫为代表的传统主流电商渠道，平板销量为588.6万台，同比下降22.4%；零售额为172.5亿元，同比下降23.6%。

　　2024-2026H1 中国智能平板主流电商平台市场销量。图源来自洛图数据

　　从全球看，市场同样进入调整期。Omdia数据显示，第二季度全球平板电脑出货量为3600万台，同比下降10%，打破了近年来第二季度受返校季需求带动、出货量环比增长的季节性走势。

　　补贴带来的需求提前释放、换机需求减弱，再叠加价格上涨，平板市场正承受多重压力。洛图科技预计，今年中国消费级智能平板全渠道销量将下降19.3%。

　　厂商想卖贵，用户守预算

　　销量下滑，为什么价格没有跟着降？

　　存储成本上涨，是三家机构共同提到的因素。洛图科技指出，AI产业对存储芯片产能的争夺，推动DRAM、NAND等核心器件价格上行，成本压力逐步传导至终端。其报告提到，苹果已于6月下旬启动全系iPad官方调价。

　　厂商可以通过促销争取订单，却难以长期消化持续上涨的成本。Omdia研究经理Himani Mukka判断，在元器件供应受限的环境下，厂商更可能将有限资源集中到旗舰和高端机型，推动产品组合向高端调整。

　　但消费者的选择，正在向另一个方向集中。

　　洛图科技数据显示，今年上半年，2000—2999元是传统主流电商市场中唯一销量份额同比提升的价位段，占比达到35.5%，同比提高8.9个百分点。苹果是这一价位段的销售主力，第11代iPad承接了大量换机和新购需求。

　　IDC也指出，大量消费者对平板的价值定位仍然锚定在2000—3000元。在这一价位区间提升产品竞争力，是稳定出货规模的关键。

　　一边是厂商希望通过中高端产品缓解成本压力，一边是消费者对预算的坚持。对平板而言，提高售价之后，还得提供足够清晰的购买理由：更强的芯片、更大的屏幕和新增的AI功能，究竟能让日常使用发生多大变化？

　　如果旧设备仍能满足看视频、读资料、记笔记等需求，换新的紧迫感就难以建立。IDC预计，价格上涨将一定程度上延长消费者换机周期，成本影响还将持续至明年。

　　市场收缩，需求正在分化

　　整体市场下滑，并不意味着所有品牌、所有产品都失去机会。

　　洛图科技数据显示，今年上半年，联想在传统主流电商渠道的平板销量同比增长44.7%，OPPO（含一加）增长26.6%。联想的小新系列与拯救者系列，分别覆盖大众价位和便携游戏需求，成为其销售的重要支撑。

　　全球市场也有类似表现。Omdia统计，联想是第二季度全球前五大平板厂商中唯一实现出货量增长的企业，同比增幅达27%。不过，Omdia同时提醒，这一增长既有真实终端需求支撑，也包含涨价预期和促销前渠道备货的影响。

　　更值得关注的是尺寸变化。今年上半年，传统主流电商市场中，10—12英寸平板仍占据56%的销量份额，但同比下降6.4个百分点；8—10英寸便携平板和12—14英寸大屏平板的份额则分别提升至8.7%和28.4%。

　　这些份额变化，反映出需求正在进一步细分：有人更看重随身携带和游戏体验，有人需要更大的屏幕处理文档、学习或创作。平板的竞争，也随之从通用配置，走向对具体用途的争夺。

　　这给厂商留下了空间，也提出了更高要求。小尺寸产品需要回答握持、散热与续航问题，大屏产品则需要让键盘、手写笔和软件真正配合起来。对于希望向中高端发展的品牌，使用体验能否支撑价差，比单纯增加硬件参数更关键。

　　今年“双十一”，促销仍在继续。艾媒咨询分析师表示，“现在，平板厂商要争取的，已经不只是一次下单，面对仍能使用的旧设备和其他消费选择，它们需要让用户相信：这块屏幕，值得现在换。”