iPhone 17系列或即将迎来一轮全球性调价。
8月17日，梨视频援引供应链内部消息称，苹果计划在2026年8月底前完成全球各区域iPhone 17系列调价，全机型涨价上限不超千元人民币，调价标准可参照此前日本落地的涨价方案。
就在7月18日，日本市场上调了iPhone、Apple Watch及AirPods系列产品售价，为苹果近年来在该地区首次大范围价格调整。
具体来看，iPhone 17 Pro Max最高存储版本售价由32.98万日元升至35.48万日元，上涨2.5万日元（约合人民币1060元）；iPhone 17起售价由12.98万日元升至14.28万日元，涨1.3万日元（约合人民币551元）。Apple Watch Series 11、Ultra 3及AirPods系列产品也同步提价。市场认为，成本上升、汇率变化及供应链因素推动价格调整。
在中国市场，苹果尚未宣布调整iPhone 17系列的价格，但在6月上调了Mac、iPad全系硬件定价，覆盖MacBook全系列、iPad全系、Mac桌面设备、Vision Pro与HomePod。
本轮苹果产品涨幅普遍落在15%至20%区间。入门款MacBook Neo由4599元上调至5499元，加价900元；走量主力MacBook Air涨价1500元至9999元；14英寸 MacBook Pro加价2500元，售价突破15999元；Mac Studio高端版本一次性上调3500元。
iPad产品线同步普涨，基础款iPad涨价800元至3799元，iPad Air加价1200元，iPad Pro直接从8999元上调至10799元。
涨价源于存储芯片短缺带来的巨大成本压力。苹果CEO库克在2026财年第三财季财报电话会议上表示，随着存储芯片价格持续上涨，公司正在评估所有应对方案。他把当前的内存价格环境形容为“百年一遇的洪水”，并称价格出现了指数级上涨。谈及苹果上调Mac和iPad价格时，他表示，公司是“不情愿地”作出这一决定。
库克当时透露，苹果在3月财季和6月财季的存储采购支出持续增加，预计9月财季成本将继续攀升，但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。他强调，目前动态随机存取内存（DRAM）市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。
值得注意的是，一周之前，环球网曾援引macrumors报道称，苹果或在8月10日开启iPhone 17系列机型调价，涨价时间早于下个月新一代旗舰iPhone 18 Pro 的上市节点。但截至发稿，苹果方面并未官宣iPhone 17系列涨价。
根据Counterpoint Research最新市场监测报告，2026 年第二季度，全球智能手机营收逆势增长7%，其中苹果营收份额达到49%，创下历史第二季度最高纪录。该品牌季度营收同比增长22%，主要得益于出货量同比增长13%及ASP（平均销售售价）同比增长8%。
谈及苹果的市场表现，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“苹果的增长主要来自iPhone 17系列持续强劲的市场需求，尤其是基础款iPhone 17和iPhone 17 Pro Max，这使得该品牌的产品组合进一步向高端倾斜。”
Tarun Pathak指出，与多数竞争对手大幅提价不同，苹果在二季度整体维持了较为稳定的售价，体现出其能够消化不断上涨的BOM成本，在当前存储供应紧张的环境下仍保持较强的成本承受能力。不过，苹果很可能在未来几个季度提高产品售价。
知名科技记者马克·古尔曼也给出了苹果即将涨价的预判。8月初他曾发文称，iPhone预计会涨价100美元至200美元（约合675元至1350元人民币）。
“苹果肯定会在今年涨价，原因包括该公司当前正面临内存芯片和主设备处理器的短缺问题，以及iPhone 18 Pro和Pro Max全新相机系统的成本变高，更不用说首款可折叠iPhone采用更为昂贵的设计。”古尔曼表示。
至于折叠屏iPhone，古尔曼让用户做好心理准备，它的起售价至少会达到2000美元（约合人民币13507元），甚至更高。
此前古尔曼曾报道，苹果零售店员工已收到通知，苹果秋季发布会将在9月上旬举行。按照苹果历年惯例，9月第二个星期二或星期三是发布会的传统窗口。今年9月7日恰逢美国劳动节，因此9月9日星期三成为最可能的举办日期。苹果大概率会在本次发布会上推出iPhone 18系列及首款折叠屏iPhone。
不过，有消息显示，受量产良率、零部件供应制约，苹果首款折叠屏手机初期产能十分有限，新品计划采用分区域阶梯上市策略，首批现货优先供给美国市场。
另据Counterpoint Research预计，随着存储供应紧张及成本上涨短期内难以缓解，OEM将继续提价，并进一步优化产品组合，提升高价值产品占比。供应正逐渐成为制约行业发展的关键因素，智能手机行业在2026年下半年可能会面临更严重的出货量下滑。因此，预计未来几个季度ASP也将随之继续上涨。
