进入三月，苹果开启了新品发布周，此次活动的主题是：性价比。
3月2日晚间，苹果发布了两款春季新品：智能手机iPhone 17e和新款iPad Air，将于3月4日开启预购，3月11日同步正式发售。
与备受瞩目的秋季新品发布会不同，苹果每年春季新品发布并不会专门召开发布会。从产品层面来看，相比秋季发布的旗舰芯片，春季新品更侧重于降低入门门槛，吸引新用户。
苹果此次发布的iPhone 17e是第二代e系列平价版iPhone，为iPhone 16e的迭代机型。相比上一代，iPhone 17e取消了128GB版本，256GB版本国行售价4499元，512GB版本定价6499元，延续了苹果“加量不加价”的策略。
从产品配置方面来看，iPhone 17e搭载苹果自研的A19芯片，支持Apple Intelligence端侧基础智能功能；机身采用6.1英寸OLED显示屏与第二代超瓷晶面板；影像配置为4800万像素后置单摄。
从配色来看，iPhone 17e除了常规的黑色和白色，还新增了浅粉配色，与此同时，苹果官网也上新了一系列配件，包括涵盖 iPhone17e 硅胶保护壳、新配色的斜挎挂绳等。
过去一年，苹果在全球多个市场获得了显著的成功。Omdia数据显示，2025年，iPhone出货量同比增长7% 至2.406亿部，使苹果连续第三年保持全球最大智能手机厂商的地位。
苹果创年度出货量历史新高背后，2025年下半年推出的iPhone 17系列与此前一年推出的iPhone 16系列是主要推动力量。相比之下，平价版的e系列虽然出货量远远不及旗舰数字系列，但却承担着开拓新兴市场、与安卓厂商中端机型争夺市场的重任。
在上游内存价格暴涨的压力之下，全球智能手机市场尤其是低、中端智能手机细分市场正在面临冲击，而具备强大议价能力的苹果被认为会采取“承担成本换份额”的策略。
近日，多家行业机构大幅下调了2026年全球智能手机出货量预测。IDC预计，2026年智能手机出货量预期大幅下调至约11亿部，远低于去年12.6亿的数据，同比降幅达到罕见的近13%。IDC高级研究总监Nabila Popal预言，智能手机市场将在规模、平均销售价格和竞争格局上经历一次剧烈转变，这种至少要到2027年中期才会有所缓解。
Counterpoint Research预计，3月后中国市场新品手机均价将较2025年同档位机型上涨15%-25%。其中，此前一直受益于DRAM和NAND Flash成本下降的中低端智能手机市场，将会在2026年承受前所未有的巨大压力。
