一场悄无声息的“涨价风暴”正在席卷全球智能手机市场。
2月5日，《中国经营报》记者从市场研究机构Counterpoint Research处获悉，2025年第四季度，全球智能手机平均售价（ASP）首次突破400美元大关，达到424美元（约合人民币2946元）。这一数字背后，是市场收入同比增长13%、创下1430亿美元单季度新高的亮眼数据，以及仅增长5%的温和出货量。
这组看似光鲜的数据背后，却隐藏着一场由上游供应链成本飙升引发的“涨价风暴”。从苹果、三星到小米、OPPO，几乎所有主流手机品牌都在过去一年里悄然提高了新机售价。消费者正面临一个现实：那个两三千元就能买到旗舰机的时代，或许真的已经一去不复返了。
“高端化趋势依然是2025年第四季度（手机市场）的核心驱动力，消费者买得更多了，但更多的是因为买得更贵了。”Counterpoint高级分析师Shilpi Jain对记者表示，整个行业的增长模式，正从“规模扩张”转向“价值扩张”。
手机厂商“悄然”集体涨价
Counterpoint的报告数据揭示出市场的深刻分化。
苹果成为最大赢家。2025年第四季度，其收入同比增长23%，在前五大品牌中增速最快，市场份额高达59%，平均售价达到1011美元，是全球平均水平的2倍以上。业内人士认为，iPhone 17系列引发了新一轮换机周期，Pro版本占比的提升进一步拉高了平均售价。
三星虽以17%的出货量增速位居第二，但其平均售价同比下降4%，凸显出在中低端市场的价格压力。Counterpoint研究总监Tarun Pathak指出，品牌间的分化正在加剧，定价能力有限的厂商将面临更大压力。
这种压力在国产手机品牌身上体现得更明显。小米在2025年第四季度营收同比下降9%，出货量下降11%，受供应链成本上涨冲击严重。与之形成对比的是OPPO，其营收和平均售价分别增长23%和6%，主要得益于高端产品线Reno与Find系列的突破，以及在中东、拉美等新兴市场的拓展。
集体提价已成行业共识。记者从多家手机品牌经销商处获悉，自2025年下半年起，小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌新机型价格普遍较上一代上涨数百元不等。小米科技创始人、董事长兼CEO雷军甚至公开表示，小米14将是最后一代3999元起售的旗舰机。
国产旗舰机价格线正全面上移至4000元以上。“以前2500元能买到的配置，现在要3500元。”一位在荣耀体验店选购手机的消费者对记者感叹，换手机越来越像一笔需要精打细算的投资。
涨价背后的多重推手
手机涨价并非厂商“合谋”，而是多重压力下的必然选择。
首当其冲的是供应链成本飙升。2025年下半年以来，存储芯片价格经历了一轮“疯狂上涨”。行业数据显示，DRAM价格同比暴涨171.8%，手机常用的LPDDR5X内存价格涨幅超过110%。
“存储芯片在手机成本中占比10%—20%，仅这一项就让整机成本增加8%—12%。”一位国产手机研发负责人对记者表示，厂商在AI功能、自研芯片、影像算法、电池技术等方面投入巨大，这些研发成本最终都会体现在售价上。
更深远的影响来自AI浪潮对产能的挤压。2025年10月，OpenAI与三星、SK海力士达成合作，锁定其扩产后每月90万片DRAM产能，几乎相当于全球40%的供给量。一位科技产业观察人士告诉记者，现在产能分配优先级是：AI>服务器>数据中心……手机、电脑目前排在最后。
与此同时，旗舰处理器成本也在攀升。高通第五代骁龙8至尊版芯片成本达280美元，较前代增长约50%。“台积电3nm/2nm先进制程的代工费用高昂，这部分成本最终必然传导至终端。”天风国际证券分析师郭明錤分析称。
AI不仅挤占了产能，也倒逼硬件升级。在此背景下，国产厂商集体冲击高端市场成为战略必然。Counterpoint数据显示，2024年全球高端手机（≥600美元）市场份额已达25%左右，且持续增长。华为回归后，其在国内高端市场的份额从12%增至29%，进一步刺激了其他国产品牌的高端化野心。
“在换机周期延长至33个月以上的今天，走量模式难以为继，必须通过提升单价来维持利润和研发投入。”一位手机研发部门人士坦言。然而，高价是否意味着高端？记者对比发现，部分7000元旗舰机与3000元中端机在日常使用中体验差距有限，消费者也没有必要刻意追求顶配和参数。
多方预测显示，手机涨价趋势短期内难以扭转。Counterpoint预计，2029年全球智能手机平均售价将达412美元，年均涨幅3%。内存价格在2026年第二季度前可能再涨50%，元器件成本高企将持续挤压厂商利润空间。
“未来手机均价还会继续上行，主要由高端化趋势、AI需求以及存储器价格上涨推动。”Tarun Pathak预测，但这也将迫使厂商更加聚焦价值增长和产品组合优化。
对行业来说，这场涨价潮亦是一次行业洗牌与品牌升级的契机。上述科技产业观察人士表示，中低端品牌面临生存压力，技术实力弱、供应链掌控能力差的厂商可能被逐渐淘汰。而能够真正实现技术突破、体验创新的品牌，则有望在高端市场站稳脚跟。
对消费者而言，购机策略也需调整。若非迫切需求，可适当延长换机周期，或选择在促销节点入手。上一代旗舰机型往往性价比突出，而中端机型在屏幕、续航等核心体验上已接近旗舰机水平，值得重点关注。此外，官方翻新机与可靠二手渠道也成为高性价比选择。
“这不是短期的‘割韭菜’，而是芯片、AI、消费升级等多重因素共同作用的结果。”上述科技产业观察人士表示，厂商需要在成本、技术与体验之间找到平衡，消费者则要在需求与预算之间做出理性选择。
