12月8日，苹果在电商平台启动年末促销，iPhone 17 Pro与17 Pro Max两款机型罕见在上市仅两个月后就迎来官方下调：领取300元优惠券后，起售价分别降至8699元和9699元。此次活动持续时间为12月8日至12月14日。

　　过去两个月，iPhone 17系列无疑是全球智能手机市场的增长主力。从产业链规划来看，苹果为这一代机型预设了极为充足的产能：第三季度产量约5400万部，第四季度预计提升至7900万部，全年总产量有望达到1.33亿部。来自Counterpoint Research的数据显示，2025年10月，苹果在全球智能手机实际出货量市场的份额达到24.2%，创历史单月新高。在 iPhone 17系列强劲销售的带动下，特别是在美国和中国市场，苹果于10月份的全球智能手机出货量同比增长12%。

　　IDC的最新预测认为苹果2025年的出货量将达到2.474亿部，超过iPhone 13周期的历史峰值。苹果CEO库克在财报电话会上也罕见提到“看到了前所未有的换机热情”。

　　但另一面却是同样鲜明的对比。根据苹果最新财报，2025财年第四季度截至9月7日，公司营收1024.66亿美元，同比增长8%，净利润更是同比增长86%，堪称“史上最强四季度”；然而，大中华区营收却同比下滑3.6%，成为唯一负增长的区域。而这并非偶发现象——自2023财年四季度以来，苹果在中国市场已连续七个季度录得收入下滑。全球增长的动力，与区域市场的压力，此刻同时落在iPhone 17这一代产品身上。

　　竞争格局的变化比数字更直观。华为带着Mate 80系列重新站回高峰之巅，小米、OPPO、vivo、荣耀在影像、续航、快充、系统体验乃至跨设备互联上的快速突破，让国产旗舰在8000元以上价位段具备更强“体验价值比”。尤其是2024年—2025年，国产品牌将AI视为全线产品的中枢能力，从端侧大模型到系统级AI，再到跨设备协同的“AI智能体”，拍照生成、文章摘要、AI剪辑、跨设备自动流程成为体验的核心卖点，而苹果的Apple Intelligence虽然在海外上线，却尚未落地国内市场，使其在AI手机的叙事中显得略显迟滞。

　　不过，iPhone 17系列在9月的发布，使其顺利搭上电商“双11”大促。Counterpoint Research数据显示，在iPhone 17系列推动下，今年“双11”期间，中国智能手机销量同比增长3%，而其它手机厂商因把重心转向新发布的高端机型，进一步压制了整体销量。其中，由于旗舰 Mate 80 系列错过了“双11”销售期，华为成为主要智能手机品牌中跌幅最大的品牌。今年小米17系列的发布时间较早，使其销售高峰提前了一个月，而上一代小米15 系列的优异表现则受益于其在“双11”期间发布所带来的拉动效应。

　　除了市场竞争，苹果内部的变动也加剧外界对其未来路径的关注。过去两周内，苹果已有多名核心高管宣布离职，其中包括总法律顾问、环境与政策副副总裁、AI负责人、界面设计负责人等重要岗位。今年更早些时候，大量AI人才流向Meta、OpenAI，人工智能方向的战略不明晰，使苹果在AI竞跑中的节奏屡遭质疑。与此同时，关于CEO库克可能在2026年卸任的传闻也不断发酵，尽管随后被指“时机尚未成熟”，但管理层动荡带来的不确定性仍在加深。

　　业内人士认为，在这种背景下，此次iPhone 17的早期降价，不只是传统促销动作，更像是苹果在高端市场需要的一次“再校准”，既要稳住换机周期带来的巨大需求，又要应对国产AI旗舰快速上探的压力。此外，随着近期的iPhone 17e、折叠屏iPhone、翻盖产品等新线索逐渐浮现，可以看到，苹果正试图通过更丰富的产品组合掌握高端和次高端的新增需求。