本周日，2025赛季F1车手总冠军归属悬念将在阿布扎比大奖赛揭晓。诺里斯、维斯塔潘与皮亚斯特里三位车手同场争冠，这是F1自2010年以来首次出现三位车手带着争冠希望进入收官战的精彩局面。

　　相比赛场内营造出的巨大悬念，赛场外的版权争夺已尘埃落定——F1近日官宣与苹果达成五年独家合作，后者将从2026年起接棒娱乐与体育电视网（ESPN），成为美国F1赛事的独家转播合作方。从2026年起，F1练习赛、排位赛、冲刺赛、大奖赛正赛都将在Apple TV上独家转播，订阅用户每月支付12.99美元即可观看所有赛事。

　　苹果甩出7亿美元冲入体育赛道

　　今年2月，ESPN与F1的独家转播权续约谈判窗口正式关闭，这一消息随即引发流媒体行业的激烈角逐——奈飞、亚马逊、苹果等巨头纷纷将目光投向这一高价值标的物，最终苹果脱颖而出。

　　而此次合作的价格引人关注：苹果为F1美国独家转播权每年支付约1.4亿美元，这一数字较ESPN在2023年至2025年期间年均9000万美元的价格提升55%。2013年美国全国广播公司（NBC）拿下F1美国转播权时，每年价格仅为400万美元。可见一级方程式在美国的商业价值实现了质的飞跃。

　　苹果愿为F1豪掷千金，瞄准的是美国体育版权市场的稀缺机会，而这个市场又是争夺全球体育转播份额的最重要平台。当前美国主流体育赛事版权已被传统媒体与头部平台瓜分殆尽，且报价动辄数十亿美元，留给新玩家的空间极小。

　　对于在体育领域仍处于布局初期、尚未积累大量体育内容订阅用户的苹果而言，F1是难得仍具性价比的“潜力股”，也是撬动其用户增长的关键抓手——数据显示，过去五年美国已成为赛车爱好者基数最大的国家，73%的美国赛车迷明确表示有意愿现场观赛。

　　更关键的是F1与苹果的目标客群高度契合。2025年全球F1粉丝调查显示，美国新赛车迷（关注赛事不足五年）中47%为18岁至24岁的Z世代，超半数为女性，这与苹果聚焦年轻、高消费力、科技敏感群体的用户画像完全匹配。

　　核心赛事版权不仅提升Apple TV在体育迷中的关注度，更能将新增用户直接转化为生态增量收益。苹果公司服务部门高级副总裁埃迪·库伊直言，此次合作是苹果体育娱乐平台的自然演进：“Apple TV的愿景，是呈现最具创造力的创作者讲述最佳故事，现在美国Apple TV用户都能领略F1的精彩。”

　　从收视率到多触点的传播模式转型

　　十年前，在欧洲备受欢迎的一级方程式，在美国市场举步维艰——本地分站赛稀缺，观众数量寥寥，商业价值难以释放。当年ESPN的入局扭转了这一局面，F1美国赛事扩展至三站，场均观众从55万飙升至140万，随着美国凯迪拉克车队将于2026年回归，预计将进一步激发F1人气的增长。

　　F1如今再次站在关键的十字路口，要想跻身美国主流体育赛事行列，就必须找到吸引新受众、撬动新一轮增长的路径。就在此时，F1将美国独家转播权售予苹果的决定，引发了行业广泛争议。作为传统全国性广播网络，ESPN今年场均F1赛事收视人数已超140万；反观苹果流媒体，其在美国视频播放时长中的占比尚不足0.5%。在市场增长的关键节点转换转播方，难免引发外界质疑：F1为了追逐利益是否牺牲了更广泛的受众覆盖率？

　　对此，F1媒体版权与转播总监伊恩·霍姆斯回应称，这种批评的观点源自对“触达力极为片面和线性”的理解。他坦言，若触达力的定义仅局限于周日下午2时到4时（大部分F1正赛举办时段）的平均直播收视人数，目前苹果覆盖范围确实不及ESPN；但在数字传播时代，“触达力的定义愈发精细化、多元化”。

　　此次合作的核心在于重构体育传播的“触达力”概念。在传统模式下，直播收视人数是衡量赛事影响力的唯一核心指标；而苹果则将通过生态渗透，把F1内容从单一赛事直播，延伸至用户日常生活的各个场景。

　　据报道，未来Apple新闻将提供F1专题报道，Apple地图会推出赛事周末导航与场馆指引，Apple体育实时更新赛事数据，甚至Apple健身也会推出与赛车运动相关的训练内容。“此次合作最振奋的，是洞察到用户正以更灵活方式、在不同时段、通过各类设备获取内容。而苹果搭建的全方位服务体系，恰好能助力我们对多触点触达更广泛的受众。”霍姆斯表示。

　　对体育行业而言，这一合作同样开启想象新空间。当网飞纪录片《一级方程式：疾速争胜》带火F1后，苹果入局一级方程式证明科技巨头正成为体育传播的关键力量。其“多触点触达”模式，或促使更多赛事版权方跳出单一转播思维，转向生态化内容运营。

　　至少从目前情况来看，苹果、F1乃至整个体育行业都是这场合作的潜在赢家：F1获得更高的版权收入，苹果进军体育版权市场，行业则迎来传播模式的创新范本。