美东时间周二，全球领先的技术研究与咨询公司Omdia的最新研究显示，2025 年第三季度全球智能手机市场同比增长3%，这表明在本季度内重大产品发布所推动的强劲产品更新换代需求的带动下，手机市场重新恢复了增长势头。

　　全球智能手机出货量强劲增长

　　今年第三季度，全球智能手机市场换机需求表现强劲，多家供应商也在第四季度繁忙销售期之前，在各渠道提前准备库存。在这些因素推动下，全球智能手机市场出货量增长强劲。

　　三星连续第三个季度保持领先地位，在全球的市场份额达到19%，这得益于其Galaxy A系列持续的销量优势以及升级后的第七代可折叠产品阵容。

　　苹果公司iPhone的出货量则同比增长了4%，实现了有史以来最强劲的第三季度销售业绩。由于 iPhone 17系列上市后初期需求强劲，苹果成功占据了全球18%的市场份额。

　　小米又迎来了一个平稳的季度，市场份额达到14%，而传音控股和vivo各自占据了9%的市场份额，这五家公司共同构成了该季度的前五大供应商。

　　全球智能手机市场份额分布情况

　　手机消费需求正在回升

　　Omdia公司的研究经理Le Xuan Chiew表示：“随着今年年初市场的不稳定局面逐渐过去，消费者对智能手机的升级和更换需求正在回升，从而推动了市场的发展。从排名前五的供应商的数据来看，与去年第三季度相比，它们的业务都有所增长。”

　　“行业最大规模的发布活动所获得的反响是积极的，因为领先的供应商在硬件和软件之间进行了合理的平衡。本季的硬件亮点——折叠屏手机、超薄手机、鲜艳色彩和后盖显示屏——吸引了人们的关注。与前几个季度相比，一些供应商提高了生产目标，因为最初的需求超出了预期。”

　　Le Xuan Chiew指出，消费者的回归需求也凸显了有效进行产品分类的重要性，而iPhone 17系列在这方面表现尤为突出。

　　具体来看，今年第三季度，iPhone 17基础款在保持原价不变的情况下实现了存储容量的升级，超出了一线市场的预期，而iPhone 17 Pro和Pro Max也继续在全球范围内吸引消费者。iPhone Air的出货量仍然较少，但其营销效果表现强劲，是苹果公司进行核心技术测试的重要平台，可能为苹果未来的设备形态创新奠定基础。

　　“许多供应商利用了2025年上半年的淡季来调整库存、优化运营并战略性地优化上市周期，现在他们正受益于重新激发的消费者需求，”Le Xuan Chiew补充道，

　　“传音控股公司在这方面表现特别突出，与去年第三季度相比实现了两位数的增长，达到了有史以来最高的第三季度销量。这种增长得益于年初谨慎的库存管理、中东和非洲地区需求的恢复以及诸如 Hot 60和Smart 10系列等更新型号系列的推出。”

　　不过，全球经济方面的担忧和不确定性仍对供应商的战略规划造成了影响，许多供应商不得不谨慎地平衡规模、盈利能力和营收目标。

　　“在即将到来的不利因素面前，供应商们仍保持谨慎态度，但短期内能否取得成功将取决于能否明确识别出具有有效市场推广和营销策略的明确机会。”

　　竞争压力和成本压力仍然巨大

　　Omdia的高级分析师鲁纳·比约霍夫德（Runar Bjrhovde）表示：“当前市场的竞争压力十分激烈，许多供应商的盈利能力正面临巨大挑战。”

　　“例如，物料成本的不断上涨正在加剧竞争定价与利润之间的平衡问题。包括存储和内存在内的半导体产品正承受着巨大（上涨）压力，因为在数据中心和人工智能投资的高速增长背景下，智能手机厂商们正在争夺产能。”

　　事实是，竞争压力和品牌管理成本短期内都无法得到缓解，因此各大手机供应商必须抓住更多机会来增加收入并提升自身在市场中的竞争力。订阅服务、配件、捆绑产品以及生态系统内的附加销售都已成为强化消费者主张、规划盈利路径的关键重点领域。

　　Omdia指出，目前在新兴市场实施上述策略的难度将尤为突出，因为在这些市场，入门级设备占据主导地位。在这种情况下，通过提供融资方案来避免价格战，可以使运营模式更具可持续性，同时也能让设备保持对消费者的可及性。