10月13日晚，苹果公司CEO库克突然出现在Apple Store旗舰店抖音直播间，与中国网友打招呼，并和其他员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货，“库克来抖音直播了”迅速登上热搜榜。

　　库克还在直播中宣布：iPhone Air将于下周在中国正式发售，本周五（10月17日）开始接受预订。他随后拿出一台iPhone Air进行展示，并对网友表示，“非常轻，好像能飞走。”

　　直播间数据显示，库克加入后，在线观看直播的人数一直保持在10万+。库克还在直播中表示，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，他总是感到难以置信。

　　此次直播的时间刚好赶上抖音电商“双11”大促，业内人士猜测，库克可能是想通过直播来提振中国市场的信心。

　　据悉，Apple Store旗舰店于8月29日入驻抖音商城，用户可以在抖音商城购买最新的Apple产品，享Apple官方提供的售后服务。入驻后，Apple Store官方旗舰店曾多次在抖音进行直播，苹果的工作人员在直播间“上链接”，介绍相关产品，并讲解新功能和玩法。