苹果似乎更会接中国市场的地气了。
10月13日，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）出现在Apple Store官方旗舰店抖音直播间，亲自宣布iPhone Air将于10月17日上午9点在中国大陆开启预购，并于10月22日正式发售。这是库克首次在中国通过直播形式与消费者互动。
苹果抖音直播间截图
iPhone Air是苹果今年秋季推出的全新产品线，整机厚度5.6毫米，是苹果迄今最薄的iPhone。它采用纯eSIM方案，取消了实体SIM卡槽，成为苹果推动全球“去卡化”设计的关键机型。
不过，由于eSIM运营支持等条件尚未完全就绪，iPhone Air在全球发布后，中国大陆市场并未同步开售。苹果在官网调整其说明为“发售信息后续更新”，并强调“所有机型将在获得批准后发售”。
而此前iPhone 17系列正式开售时，多名在现场蹲守首销的消费者对界面新闻记者表示，此次系列更新中对iPhone Air机型更感兴趣。
局面在今天出现转折。中国联通早些时候正式宣布获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，并同步开放全国范围预约通道。随后，中国移动、中国联通相继宣布获得批复。至此，三大运营商均已支持用户办理eSIM手机业务。
过去eSIM在中国消费市场多应用于手表、平板等配件设备，而随着手机业务商用落地，未来用户可以在无实体卡的情况下直接开通或切换运营商服务。不过，用户迁移、资费选择、网络切换等体验问题，也将是eSIM能否顺利过渡到主流阶段的重要考验。
苹果分析师郭明錤曾对于iPhone Air首周末预购数据分析表示，iPhone Air表面上预售需求低于去年同期的iPhone 16 Plus(当时出货时间约2周)，但需要考虑到iPhone Air在2025年第三季度的产量约为iPhone 16 Plus在2024年第三季度的3倍(同比增加约+200%)。
“再加上过去iPhone并没有类似Air这种定位的产品，因此需在开卖一段时间后再观察需求，才更为客观。”他说。
