集齐了史上最轻薄iPhone、史上最丑iPhone、史上最贵iPhone、加量不加价等噱头，今年的苹果秋季新品发布会颇有看头。

　　图源：截图自苹果官网

　　区别于往年需要“举着放大镜找不同”，今年苹果的变化显而易见。一方面是产品形态的大变阵，iPhone17系列一改之前的基础版、Plus、Pro系列组合，而是将Plus系列替换成了Air系列，推出了史上最轻薄的iPhone Air，也是整场发布会的焦点。另外，此次iPhone17全系取消了128GB入门版本，全系都是256GB起步，iPhone 17 Pro Max新增了2TB版本。

　　这也带来了今年苹果发布会的第二个大变化——价格。发布会前，叠加美国关税政策等外部因素影响，外界普遍预测iPhone 17系列可能会有所涨价。单从最低起售价来看，苹果iPhone 17基础版不仅“顶住了压力”，还实现了容量翻倍。

　　IDC副总裁Francisco Jeronimo认为，苹果全新产品阵容的战略目标十分明确：提高用户换机率，缩短设备更换周期。要实现这一目标，要么推出颠覆性设备，要么对现有产品进行重新设计。而这正是苹果今年的核心发力点。iPhone 17的重新设计以及 iPhone 17 轻薄版（iPhone 17 Air）的推出，很可能会促使众多用户选择换机，因为全新的外观设计和更轻薄的机身将成为吸引用户提前换机的关键因素。

　　新系列的iPhone 17将在9月12日晚8点接受预购，9月19日发售。在二手平台上，首批黄牛已经闻风而动，时代财经发现有不少提前喊出高价回收、出售的帖子。另外，由于国行版iPhone Air存在eSIM激活，以及iPhone 17全系列的Apple 智能等部分功能阉割双重不确定，部分黄牛也盯上了港版、澳版无锁机。

　　图源：截图自二手平台

　　降价还是加价？

　　“入门不涨”可能只是苹果此次发布会的“温柔一刀”，对于其他升级版本，苹果在把128GB选项砍掉后，入手价格实则仍有所升高，而且还实现了“顶配破纪录”。

　　从国行版价格来看，iPhone17基础版256GB的售价为5999元，与上一代的128 GB版本持平；iPhone17基础版512GB的售价为7999元，相比上一代同配置还要便宜1000元。

　　iPhone 17 Pro（256GB）的起售价为8999元，与上一代对比，同等容量下的价格均一致；iPhone 17 Pro Max（256GB）9999元起售，新增了2TB 版本，售价高达17999元。

　　图源：截图自苹果官网

　　从硬件升级来看，iPhone 17配备A19芯片，采用3纳米制程工艺。iPhone 17的GPU表现较iPhone 16提高了20%，以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion也用在了标配版上。iPhone 17 Pro则搭载A19 Pro处理器，配备了苹果最先进的相机系统，并具备专业的视频录制功能。

　　iPhone Air系列（256GB）的起售价为7999元，若与过去的iPhone Plus对标，iPhone 16 Plus（128GB）的售价为6999元，但256GB、512GB版本在同等容量下价格是一致的，iPhone Air还新增了1TB版本，售价为11999元。

　　iPhone Air的厚度仅5.6毫米，“是迄今最薄的iPhone”；屏幕为6.5英寸，略超过iPhone 17标准版，也拥有ProMotion功能。Air机型和pro机型一样搭载了A19 Pro芯片，同时还装备了最新自研的N1蓝牙、WiFi芯片及C1X调制解调器。

　　市场调查机构Omdia认为，苹果以往在中端iPhone机型上的尝试，例如mini和Plus系列，市场表现均未达预期。这些机型陷入定位困境——既非成本领先者，也非真正的旗舰产品——在中国和印度等市场难以规模化拓展，因为这些市场的消费者更关注尺寸和性价比的平衡。iPhone 17 Air标志着一项战略转变。通过将“超薄”打造为高端属性（而非依赖Plus型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在Mac产品线上的成功经验，即Air系列作为Pro系列的补充，形成了一个独特且具有吸引力的产品层级。

　　Omdia进一步补充，iPhone Air可以充当超薄形态因素的试验场，为未来在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础；同时，Air定位为高端Pro系列的补充，而非走量的平价旗舰，这既强化了苹果的高端品牌形象，又为消费者提供了一个以设计为导向的差异化选择；此外，Air占据了中价位段，平衡了销量与盈利能力，能够同时捕获发达市场和新兴市场的需求，而不会造成直接的蚕食。

　　据CounterPoint预计，iPhone 17 Air销量表现预期与iPhone 16 Plus相当，预估2025年iPhone出货量将年增5%。

　　TrendForce集邦咨询预估，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3.5%；Pro系列依然是市场销售主力。不过，全球经济表现疲弱及高端机型潜在涨价可能性，将成为销售的挑战。

　　中国市场“水土不服”？

　　对于中国市场而言，eSIM成为了此次发布会的重大更新点。

　　据了解，eSIM 是一种内建于 iPhone 中的行业标准数字 SIM 卡，无需使用实体 SIM 卡。eSIM 在美国已经发展多年，并且目前是全球最成熟、渗透率最高的市场之一。

　　iPhone Air是中国大陆首款纯eSIM机型。苹果中国官网显示，iPhone Air仅可通过eSIM激活。官网还特别提到，在中国“仅部分运营商支持 eSIM。”

　　图源：截图自苹果官网

　　目前中国联通是唯一支持iPhone eSIM的运营商，且在中国大陆使用时，需要前往中国联通门店，通过工作人员协助来进行身份验证并激活eSIM。另外，在出境以后，在中国大陆购买的iPhone Air（型号 A3518）可以激活当地运营商的eSIM卡，为此还需要启用定位服务，这与此前发布的eSIM版本iPad一致。

　　据媒体报道消息，针对eSIM业务，中国电信回应表示，中国电信eSIM手机业务已全面准备就绪，预计近期获得工业和信息化部商用试验正式批复后，将很快向用户开放包括iPhone17在内的eSIM手机业务办理服务。

　　中国移动方面则回应时代财经称，中国移动已经支持eSIM手机业务，稍后开放服务将另行告知。

　　此外，对于备受关注的国行版Apple智能，苹果官网显示，Apple智能推出时间依监管部门审批情况而定。此前，苹果传出Apple智能与阿里和百度合作的消息，时代财经就此询问两家公司相关进展，但截至发稿也暂未有回应。

　　图源：截图自苹果官网

　　IDC 研究经理郭天翔表示，中国消费者对最新的 iPhone 17 系列表现出浓厚兴趣，这无疑将激发市场关注度并推动换机需求。然而，iPhone Air 的超薄设计仅能吸引一小部分早期尝鲜者；由于其在电池续航和相机性能上做出了妥协，再加上中国市场目前只有中国联通一家运营商支持 eSIM，且需要线下激活，该机型很难打动中国主流消费者。更重要的是，在本地竞争对手纷纷推出深度集成且符合中国市场需求的AI功能之际，苹果在AI功能方面的滞后正成为其在华发展的一大挑战。