5月23日，苹果官网显示，即日起至6月18日推出“换购计划”，换购新iPhone可享额外折抵优惠。
记者注意到，本次换购计划覆盖iPhone X到iPhone 15 Pro Max共计24款机型。其中，iPhone X预计折抵金额最高达550元、iPhone 15 Pro Max预估折抵金额最高达5700元。
图片来源：苹果官网
苹果官网显示，Apple Watch换购预估折抵金额在275元至2300元，iPad换购预估折抵优惠金额在1950元至6400元，Mac换购折抵优惠金额在500元至11800元。
此前，天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 16系列进行促销。其中，128GB版本iPhone 16 Pro立减叠加天猫券后优惠2000元，售价5999元，叠加500元“国补”优惠，到手价5499元。
iPhone是苹果的核心产品。分析人士指出，苹果对iPhone新品进行促销，折射出其智能手机业务正面临销售压力。研究机构IDC数据显示，2025年一季度，在中国智能手机市场，苹果iPhone出货量为980万部，同比下降9%，市场份额为13.7%，排名第五，是前五家手机品牌中出货量唯一下滑的厂商。
iPhone在中国市场出货量下滑，也影响到了苹果业绩。苹果财报显示，一季度，苹果大中华区收入为160.02亿美元，同比下降2.26%，上年同期为163.72亿美元。
业内人士认为，近年来，华为、小米、OPPO、vivo等品牌加大在高端机型上的投入，旗舰手机产品的影像、AI等方面能力不断升级，产品创新力足，吸引不少消费者购买，这在一定程度上给苹果iPhone销售带来压力。
研究机构Counterpoint认为，展望未来，随着智能手机市场竞争加剧，手机品牌厂商将需要更加注重产品创新、本地化以及品牌差异化，以在市场中脱颖而出。
