5月21日，由北京大学国家发展研究院等机构联合发布的2025年第一季度《全球品牌中国线上500强》榜单出炉，苹果名列第一，华为、小米分列第二和第三位。登榜的前10名品牌中，有7个为国货品牌。
研究团队在淘宝、天猫平台的支持下，研究了电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，整合了包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等在内的几乎所有可见的指标，并基于品牌资产模型与机器学习等方法，对全网所有品牌进行综合评分。
在消费大数据支持下，一批新锐品牌脱颖而出，去年以来备受市场关注的风向性消费品牌——老铺黄金与泡泡玛特，本轮均上榜，分列第20和第31位。
综合分析上榜品牌特征，无论是成熟品牌还是新兴品牌，产品创新、场景细分和“悦己消费”正成为驱动品牌增长的三大关键动因。此前，市场调研机构尼尔森的一项调查显示，71%的中国消费者愿意购买物超所值的创新产品，66%的中国消费者愿意多花钱让某个时刻变得更特别、更愉悦。
榜单数据显示，评分最高的前1000名品牌中，新兴品牌普遍聚焦于精准场景定位，并具备显著的产品创新能力。其中，在增长最快的前100个品牌里面，有36个品牌突出体现“产品创新+场景聚焦”的鲜明特征。
“悦己消费”日益成为主流，个护、游戏潮玩、宠物等赛道面向个体独特的情感与情绪体验，涌现出众多典型品牌。法国品牌卡诗凭借其明星护发精油产品，登上榜单第48名、护发类目第一名。叠纸心意、米哈游、光与夜之恋三个游戏厂牌或IP进入前500名。作为宠物食品头部品牌，国货宠粮品牌麦富迪紧随外国品牌皇家，登上榜单第80名。
值得关注的是，上榜品牌中，高增速品牌与更受18岁至24岁年轻人欢迎的品牌重合度较高，不少品牌将对年轻人的吸引力转化为品牌增长。
随着市场成熟度提升，消费者对功能性需求更加精细化，单一大众化产品难以满足多元场景要求。围绕细分场景的产品创新不仅是差异化利器，更是维持品牌生命力的关键。同时，用户自我价值表达的需求增长，品牌将通过提供情感连接和个性化体验，赢得消费者青睐。
