5月10日，有消息称，苹果今日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。
从渠道商透露的降价幅度来看，此次涉及的产品主要是iPhone 16 Pro系列，iPhone 16 Pro Max全容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；iPhone 16 Pro中，128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他容量版本均降价160美元。
苹果此次调价，恰逢国内电商平台“618”大促活动即将开启。近日，天猫、京东、抖音、快手等平台相继发布了“618”大促的相关玩法和规则。与往年相比，今年战线再度前移，例如淘宝和京东均将第一波抢购定于5月13日。
因此，有渠道商认为，苹果此举就是在为即将到来的“618”大促做准备。
近两年，苹果对于线上销售渠道愈发重视，对电商平台大促的态度也在发生变化。2024年5月，苹果官方宣布参与“618”折扣活动，天猫苹果旗舰店推出限时优惠，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列降价促销，其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。
苹果官方直营渠道的价格一向表现“坚挺”，当时这一降价幅度引发外界热议。因此，今年有不少消费者等待苹果在“618”大促期间拿出更大的优惠力度。记者注意到，此前外界就有消息传出，苹果近期会对iPhone 16 Pro系列进行调价。
iPhone产品频繁降价背后，是苹果在大中华区的营收连续下滑。今年“五一”假期期间，苹果公司发布了2025财年第二季度（截至2025年3月29日）的财报，当季实现营收954亿美元，同比增长5.1%；净利润247.8亿美元，同比增长4.8%。
按照产品线划分，iPhone依旧是苹果营收第一来源，当季该产品线收入468.4亿美元，同比增长2%，占总营收的49%。按照地区划分，美洲地区、欧洲地区和大中华区是苹果公司这一季度最主要的三大收入来源。
然而，相比其他地区的营收增长，大中华区当季实现收入160亿美元，同比下跌2%。这已经是苹果在中国市场连续第七个季度遭遇营收同比下滑。
Canalys数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部。苹果在其传统旺季后出现下滑，出货920万部，同比下跌8%，排名第五；2024年第一季度，苹果手机的市场份额是15%。
在财报电话会议上，库克表示，Mac、iPad和Apple Watch在中国市场的表现不错，他向投资者表示，仍然对中国市场感到“非常乐观”。
另外，AI能够助力iPhone在国内市场掀起换机潮，将是下一阶段的看点。据知名科技记者马克·古尔曼近日透露，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国大陆启用部分功能，背后将由阿里巴巴和百度提供技术支持。具体而言，百度的文心一言大模型将作为国行版苹果AI的核心云端智能引擎；阿里负责提供审查机制，以对AI生成内容进行本地合规审核。
