2025年服装行业在复杂多变的经济环境中展现出一定的韧性与活力，同时也呈现出多方面的积极趋势。品牌之间的竞争更加激烈，市场份额向头部品牌集中。具备品牌影响力、产品创新能力和市场敏锐度的企业能够在竞争中脱颖而出，进一步巩固其市场地位。在此复杂背景下，2025年4月29日晚间，海澜之家发布2024年度财报。这份财报体现出了出海澜之家集团其强大的品牌力、卓越的产品力以及多元的渠道力，2024年海澜之家收入实现营收209.57亿元；实现归母净利润21.59亿元，其强韧的营收能力，为服装行业树立了新的标杆。

品牌力：多品牌矩阵巩固市场地位

海澜之家通过多品牌战略，成功打造了强大的品牌矩阵，进一步巩固了其在服装行业的领先地位。

主品牌稳健增长，海澜之家主品牌依然是公司业绩的中流砥柱，2024年度贡献了152.70亿元的营业收入，其毛利率维持在较高水平，达到46.54%。公司通过持续的品牌营销和产品创新，不断提升品牌的知名度和美誉度。例如，武汉天河机场T2航站楼换新亮相，海澜之家匠心献礼，共创最美人文机场，海澜之家独家冠名2024无锡马拉松，借助马拉松赛道的影响力，传递“倡导健康生活”的品牌理念。还将运动元素和太空元素融入产品设计中，吸引了大量消费者的关注。

子品牌多元拓展，海澜之家旗下涵盖男装、女装、童装、职业装、运动装品牌等多个细分领域，满足不同消费群体的需求。2024年度，其他品牌营业收入同比增长32.38%，毛利率提升至48.20%。其中，致力于以“不费力的高级感”为专业的独立女性打造的品牌OVV通过推出高升级品质、丰富品类，创新营销提升品牌影响力，吸引了年轻一代消费者；HEAD 以旗下一流的运动员为核心资产，凭借深厚的历史积淀、纯正的专业运动血统、前沿的精工科技与工艺技术，成为滑雪、网球等多项竞技运动领域中众多世界冠军的指定装备供应商，也赢得了运动爱好者的青睐。续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”。

产品力：科技与创新提升核心竞争力

海澜之家在产品力方面持续发力，通过科技驱动和创新驱动，不断提升产品的核心竞争力。

高品质材料与精湛工艺，海澜之家始终注重产品的品质，在材料选择、工艺制作和版型设计等方面精益求精。公司严格筛选高质量材料，确保产品的耐用性和舒适性。例如，OVV品牌采用桑蚕丝、羊毛、三醋酸、进口棉等高品质、高时尚感的面料，以简约的设计风格，更好地呈现品牌特色，带给消费者更高级的时尚舒适体验。

持续创新与差异化竞争，海澜之家注重产品的差异化竞争，推出多个系列的产品，如龙年贺岁系列、龙腾图九州系列等，涵盖休闲、商务、运动等多种风格，满足不同消费者的喜好。此外，公司还提供定制服务，让消费者可以根据自己的需求和喜好定制专属的服装，实现真正的个性化穿搭。

研发投入与科技赋能，海澜之家在研发方面持续加大投入，2024年度研发费用达到了2.88亿元，同比增长43.82%。公司通过引入智能调控温度的T恤、石墨烯涂层蓄热羽绒服等科技感单品，进一步提升了产品竞争力。海澜之家的云服实验室作为创新与研发的科技支撑，囊括了服饰战略研究、检测服务、智能制造软件开发三大功能板块，致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地。海澜云服智慧工厂则通过5G+AI、智能机械臂等新技术手段布局典型应用场景落地，实现了数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造和服务为一体的新模式，显著提升了生产效率和产品质量。

渠道力：全渠道布局提升购物体验

海澜之家通过优化线下门店布局、拓展线上销售渠道以及推进全渠道融合，进一步提升了消费者的购物体验。

线下门店优化，公司聚焦一二线城市的地标性商业综合体，加速推进直营门店的建设。报告期内，海澜之家集团门店总数增长至7178家，通过现代化的设计风格和沉浸式的购物体验，海澜之家的线下门店吸引了大量消费者。

线上渠道拓展，海澜之家积极拓展电商业务，加强与各大电商平台的合作。2024年报显示，线上销售渠道的营业收入同比增长35.63%，占公司总营业收入的比重提升至21.92%。公司通过直播带货、门店自播等方式，进一步扩大了品牌影响力和市场份额。

全渠道融合，海澜之家通过整合线上和线下资源，实现了全渠道的无缝衔接。消费者可以通过线上平台下单，选择线下门店取货，或者在线下门店体验产品后通过线上平台完成购买。这种线上线下融合的模式不仅提升了消费者的购物便利性，还增强了品牌的市场竞争力。例如，京东奥莱通过线上线下全渠道布局，吸引阿迪达斯、NIKE、PUMA等全球百余个运动、时尚品牌入驻，为消费者带来“低价优质、大牌正品、品牌丰富、上新迅速”的极致购物体验。

随着消费升级和市场环境的持续改善，海澜之家有望进一步提升品牌影响力和市场份额，为投资者创造更多价值。同时，其在产品创新、渠道优化和品牌拓展方面的积极布局，也将为其长期稳定发展提供有力支撑。