1月22日，全球知名运动品牌阿迪达斯发布2024年全球第四季度及全年的初步业绩。

　　2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，剔除汇率因素下同比增长19%；若剔除Yeezy影响，同比增长18%。该季度营业利润达到5700万欧元，2023年同期亏损3.77亿欧元，实现扭亏为盈。该季度公司基础毛利率同比增长5.2个百分点至49.8%。

　　根据2024年全年的初步业绩，阿迪达斯全球实现营收236.83亿欧元，同比增长11%；若剔除Yeezy影响，同比增长13%。公司营业利润增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元，上年同期为2.68亿欧元，同比增近4倍。毛利率同比提升3.3个百分点至50.8%。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们的品牌和产品发展势头强劲，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣在持续增长。我们在全市场、全品类的强劲增长，也证明了所有团队成员的出色表现。这一发展比我们预期要好得多，我们还有很多需要改进，但我为我们团队在2024年取得的成就感到骄傲。”

　　同时，古尔登透露了阿迪达斯的目标是让品牌再次实现双位数增长，并继续提高营业利润，朝着10%的利润率目标努力前行。

　　值得一提的是，自2023年古尔登上任阿迪达斯CEO后，大中华区被当做阿迪达斯“发力”的市场之一。

　　据新京报报道，古尔登在2023年首次访华时称，中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，今后将持续加码在华投资，进一步做好品牌本土化。他认为，在体量大的基础上，中国市场的另外一个显著特点是拥有非常清晰的发展趋势，即越来越多的人参与到体育当中。阿迪达斯作为一个体育品牌，一直将中国市场视为重要的目的地市场，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。

　　据2023年财报，阿迪达斯在大中华区的营收为31.9亿欧元，同比增长8.2%。其中，阿迪达斯大中华区在2023年第四季度营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%。

　　（时代财经综合自澎湃新闻、新华网、新京报 ）